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第七章 品牌和包装策略;本单元主要讨论的问题;一、品牌的基本理论;品牌的概念;品牌含义 ;品牌含义举例;品牌意味着什么？;品牌的作用;;品牌与商标［1］;品牌与商标［2］;?营销视野　名车品牌大观［1］;?营销视野　名车品牌大观［2］;?营销视野　名车品牌大观［3］;?营销视野　名车品牌大观［4］;?营销视野　名车品牌大观［5］;二、品牌策略; 品牌决策一览表;不使用品牌的情形;品牌设计;你认识它们吗？;品牌使用者决策;案例分析：品牌使用者决策;品牌统分决策;;;品牌扩展决策;产品线扩展;小心品牌扩展（延伸）陷阱;有共同的主要成份 相同的服务系统 技术专业的连结 彼此共享的利益点 相似的使用者形象;品牌更新策略;三、品牌价值与品牌保护;案例分析：品牌价值;2009全球品牌价值前十名;全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表;全球最有价值品牌前十位品牌价值对比表 ;我国最有价值品牌前六位品牌价值对比表;2009中国品牌价值前五强;品牌保护;品牌保护——驰名商标;品牌管理;第二部分 产品包装策略 ;包装的含义;产品包装的构成要素 ;——附在包装上的文字、图形、雕刻及印制的说明;包装的种类 ;包装的作用 ;包装对品牌识别、自我认同、品牌关系的作用;类似包装;产品包装策略 ;本章结构提示;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:21:4707:21:4707:215/5/2020 7:21:47 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:21:4707:21May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:21:4707:21:4707:21Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:21:4707:21:47May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:21:47 上午07:21:47五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:21 上午五月-2007:21May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:21:4707:21:4705 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:21:47 上午7:21 上午07:21:47五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:21:47 AM07:21:4705-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:21 AM5/5/2020 7:21 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Tuesday, May 05, 202005-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2007:21:4705 May 202007:21