O2O盈利模式对企业财务绩效的影响研究——以苏宁易购为例.doc

PAGE 2 目录 TOC \o 1-3 \h \z \u 摘要 4 关键词 4 Abstract 2 Key word 2 一、 绪论 3 (一) 研究背景及意义 3 (二) 国内外相关文献综述 3 (三) 研究内容及研究方法 4 (四) 论文的创新与不足 7 二、 相关概念界定及理论基础 9 (一) 相关概念的界定 9 1. O2O的基本定义 9 2. 盈利模式的基本定义 9 3. O2O盈利模式与传统盈利模式的区别 9 (二) 相关的理论基础 10 1. 盈利模式五要素 10 2. 财务绩效理论 11 三、 O2O盈利模式对企业财务绩效影响的理论分析 12 (一) O2O盈利模式对企业盈利能力的影响 12 1. 股东权益报酬率 12 2. 销售净利率 12 (二) O2O盈利模式对企业偿债能力的影响 13 1. 流动比率 13 2. 资产负债率 13 (三) O2O盈利模式对企业运营能力的影响 14 1. 总资产周转率 14 2. 存货周转率 15 (四) O2O盈利模式对企业财务综合绩效的影响 15 四、 苏宁易购O2O盈利模式的现状分析 17 (一) 苏宁易购发展状况 17 (二) 苏宁易购O2O盈利模式的构成 17 1. 盈利来源 17 2. 盈利对象 17 3. 盈利点 18 4. 盈利杠杆 18 5. 盈利屏障 19 五、 苏宁易购O2O盈利模式对财务绩效的影响分析 20 (一) 苏宁易购O2O盈利模式盈利能力分析 20 1. 资产净利率变动分析 20 2. 股东权益报酬率变动分析 21 (二) 苏宁易购O2O盈利模式偿债能力分析 22 1. 流动比率 22 2. 资产负债率 23 (三) 苏宁易购O2O盈利模式营运能力分析 24 一、 总资产周转率变动分析 24 二、 存货周转率变动分析 25 六、 苏宁易购O2O盈利模式的评价与建议 27 (一) 苏宁易购O2O盈利模式评价 27 1. 苏宁易购O2O盈利模式的优点 27 2. 苏宁易购O2O盈利模式存在的问题 27 (二) 完善O2O盈利模式发展的建议 28 七、 结论与展望 29 参考文献 30 致谢 32 PAGE 29 摘要 中国的电子商务在互联网技术飞速发展的大环境下迅速崛起，中国的传统零售企业也因地理影响而面临转型升级的问题。而苏宁易购作为中国家电销售行业的龙头企业，其现行的商业模式必然可以给亟需转型的企业一些借鉴。苏宁易购的商业模式-- O2O盈利模式，无疑是“互联网+”时代企业的新发展机遇。O2O盈利模式最重要的部分是盈利模式的创建。一个公司的盈利模式决定了其可持续发展的能力。而O2O平台下的盈利模式对企业的财务绩效到底会产生什么样的影响? 本文将首先介绍此次研究的背景以及O2O、盈利模式等基本理论，然后通过分析盈利模式五要素对企业的财务绩效的各种指标的影响，最后结合苏宁易购2008-2018年的财务指标的变化及苏宁易购在此期间的重大经营活动分析是苏宁易购的盈利模式是如何影响其财务绩效的，并评价苏宁易购的盈利模式，并对苏宁易购的商业模式发展提出建议。 关键词 O2O；盈利模式；财务绩效；苏宁易购 Abstract Chinas e-commerce in the rapid development of Internet technology in the rapid rise of the environment, Chinas traditional retail enterprises due to geographical impact and face the problem of transformation and upgrading. As the leading enterprise of Chinas household appliance sales industry, Suning s current business model is bound to give some reference to enterprises in urgent need of transformation. Suning easyjets business model, the O2O profit model, is undoubtedly a new development opportunity