第十章品牌与包装策略.pptxVIP

第十章　品牌与包装策略;学习目标;Individual Product Decisions;Product Quality ;第一节 品牌与商标的基本概念;一、品牌的含义［1］;一、品牌的含义［2］;;?营销视野1　名车品牌大观［1］;?营销视野1　名车品牌大观［2］;?营销视野1　名车品牌大观［3］;?营销视野1　名车品牌大观［4］;?营销视野1　名车品牌大观［5］;二、品牌的作用;品牌对营销者的作用;品牌对消费者的作用;三、品牌与商标［1］;三、品牌与商标［2］;四、品牌资产;?营销视野2　品牌资产最高的　　　　　　15个品牌 ;品牌资产最高的　　　　　　60个品牌(2006年)(million USD);品牌资产最高的　　　　　　60个品牌(2006年) )(million USD);品牌资产最高的　　　　　　60个品牌(2006年) )(million USD);品牌资产最高的　　　　　　60个品牌(2006年) )(million USD);品牌资产最高的　　　　　　60个品牌(2006年) )(million USD);品牌资产最高的　　　　　　几个品牌(2009年) )(million USD);第二节　品牌策略;一、品牌设计;(一)、品牌命名策略;二、品牌决策; Brand Strategy Line Extensions Brand Extensions Multibrands New Brands ;品牌归属决策（Brand-sponsor　decision）;品牌统分决策;品牌战略决策（Brand-strategy decision）;Line Extension Dannon Yogurt Flavors; Brand Strategy;品牌重新定位决策(Brand-repositioning decision);分析案例1: 宝洁的多品牌策略(1);分析案例1: 宝洁的多品牌策略(2);分析案例1: 宝洁的多品牌策略(3);分析案例1: 宝洁的多品牌策略(4);三、品牌保护;注册商标;申请认定驰名商标［1］;申请认定驰名商标［2］;注册互联网域名;打假;四、品牌管理;第三节　包装策略;一、包装的含义与种类;二、包装的作用; Packaging;三、包装标志与商品标签;Labeling;四、包装的设计原则;五、包装策略;分析案例 ： 罗林洛克啤酒的包装策略(1);分析案例 ： 罗林洛克啤酒的包装策略(2);本章结构提示;Homework--Case: 身价489亿元 海尔首次荣登中国最有价值品牌榜;Homework--Case: 身价489亿元 海尔首次荣登中国最有价值品牌榜;Homework--Case: 身价489亿元 海尔首次荣登中国最有价值品牌榜;Homework---Reading Case;Homework---Reading Case;Homework---Reading Case;Homework---Reading Case;Homework---Reading Case;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Tuesday, May 05, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。07:42:1007:42:1007:425/5/2020 7:42:10 AM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2007:42:1007:42May-2005-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。07:42:1007:42:1007:42Tuesday, May 05, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2007:42:1007:42:10May 05, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。05 五月 20207:42:10 上午07:42:10五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 207:42 上午五月-2007:42May 05, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/5 7:42:1007:42:1005 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。7:42:10 上午7:42 上午07:42:10五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/5/2020 7:42:10 AM07:42:1005-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/5/2020 7:42 AM5/5/2020 7:42 AM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。05-May-2005 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热