归纳KFC营销环境分析.pptxVIP

KFC环境分析 制作人：张焱 资料搜集：徐天昊、张文旭、郑超、赵志成 讲解：陈俊杰 1 目录 KFC简介 KFC宏观环境分析 KFC微观环境分析 SWOT矩阵 2 KFC简介 肯德基（Kentucky Fried Chicken KFC）是美国跨国连锁餐厅，同时也是世界第二大速食及最大炸鸡连锁企业，由哈兰德·桑德斯上校于1939年在肯塔基州路易斯维尔创建。其主要出售炸鸡等快餐食品，经营理念是不断推出新的产品，或将以往销售产品重新包装，针对人们尝鲜的心态，从而获得利润。肯德基现隶属于百胜餐饮集团，并与百事可乐结成了战略联盟，固定销售百事公司提供的碳酸饮料（部分国家例外，如韩国、日本销售可口可乐）。 3 KFC宏观环境分析 经济环境：经济全球化是当今世界发展的大趋势，肯德基在中国赢得空前的市场。随着经济的不断发展，居民收入不断提高，消费结构不断升级，快餐营养环境不断改善。 政治法律：法律，对于肯德基来说，早在19世纪进入中国市场的优惠政策已经丢淡，例如多年以来，包括“洋快餐”在内的各类外资企业，不仅在税收方面享受着“超国民待遇”，甚至在政治和法律方面也享受着“超国民待遇”。但是这些都是当年中国为了吸引外资加快国内经济发展生活质量提高而做出的决策，而今天，随着麦当劳、肯德基等洋快餐违规用工，以及采用变种鸡激素生产鸡翅、食物中添加过量苏丹红等一系列事件的曝光，洋快餐店开始受到了舆论的批评和