国际竞争战略.pdfVIP

国际市场营销学国际市场竞争 国际市场营 销学 教学大纲 教学大纲 第四章国际市场竞争 教学内容 教学内容 教学案例 教学案例 教学参考 教学参考 嘉兴学院商学院 国际市场营销学国际市场竞争 国际市场营 第二节 分析竞争对手 销学 教学大纲 教学大纲 一、界定企业的竞争者 教学内容 1、品牌竞争者2、行业竞争者 3、形式竞争者4、一般竞争者 教学内容 教学案例 教学案例 二、了解竞争对手的战略 教学参考 教学参考 确定公司所属的策略性群体；监视竞争对手的各方面策略 （4P ；专业化；服务；技 术） 三、判断竞争对手的目标 （总目标与分目标；近期与远期目标） 四、评估竞争者的优劣势 五、考察竞争者的假设 意义：预知竞争者的行动；便于捕捉战机 六、判断竞争者的市场反应 （