【经典范文】中国元素在广告设计中的应用分析.docxVIP

经典范文 经典范文 经典范文 经典范文 中国元素在广告设计中的应用分析 随着社会信息传递的方式及速度的变革，广告设计水平迅猛发展，在进入经 济全球化的背景下，中国广告设计与国际逐步接轨，并将中国传统元素与广告设 计相结合的模式带入国际广告。广告设计中，中国元素的展现能体现我国传统特 色、增进消费者亲切感并提供丰富的创意素材。 一、 广告设计与中国元素 广告设计主要采用多种元素进行创作，为了实现对产品或理念的宣传，最终 达到吸引受众并加深其印象，从而达到宣传目的的创作创意活动和过程。随着科 技的发展，广告设计得以不断发展和革新，因此对广告艺术价值及审美价值的要 求也越来越高。 漫长的历史长河是中华文化精华，即中国元素沉积的基础，充分地展示了具 有中国特色的文化与民俗艺术，是具象的物质形态与抽象的精神内涵相融合的 产物，是物质文化元素与精神文化元素的源泉。中国传统文化源远流长 ，涉及领 域众多，不管是宫廷艺术还是民间艺术，都经历了世世代代的创作与创新，因此 积累了大量的艺术表现形式。中国传统文化设计元素是中国献给世界的非常宝贵 的财富，体现了中国独特的文化内涵，因此具有丰厚的创作题材和广泛的表现内 容，形式上更加多样，因此很难从其他艺术作品中找到替代或共同点。“中国元素” 融入广告设计已经发展为时尚创意的代名词。 二、 中国元素的应用价值 体现中国传统特色 中国作为四大文明古国之一，不但拥有悠久的历史，同时含有浓厚的文化底 蕴。传统剪纸、水墨丹青、篆刻印章等都是极具文化特色的符号 ，展现了中国五 千年来在各个方面的深深印记。因此，将中国元素与广告创意进行合理的结合是 传递广告信息与传递中国特色可以同行的重要途径。 2?增进消费者亲切感 广告设计中运用中国元素，能够借助特色文化表现形式和独特的吸引力提 升广告本身的内涵，并且更符合我国消费者的心理需求。对此，国外企业的运用 仿佛更成功，如百事可乐集团在每年中国春节前夕，都会制作一部以阖家团圆为 主题的广告，从而符合广大中国人的崇高追求，使中国人的心理需求得到充分满 足。百事可乐这一国外品牌对中国元素的准确捕捉与把握 ，提升了人们对此产品 的亲切感，激发了人们购买百事可乐的意愿。 因此，在广告设计中融入中国元素， 更加符合广大受众的兴趣追求，容易唤起受众的文化及情感共鸣。 随着民族荣誉 感的不断提升，以传统文化为创意元素的广告更能够博得消费者的青睐。 三、中国元素应用于广告设计的形式 在进行广告创作之初，要先确定选用哪一种中国元素，再将文字、色彩和创 意合理安排，进而将中国元素合理地体现在广告设计之中。 书法应用 随着新媒体时代的到来，广告设计反而更多地青睐中国书法艺术的应用，从 而展示了中国文化的魅力，同时带给观众强烈的视觉震撼。 书法是我国独特的悠 久的艺术形式，经历代炎黄子孙的传承，从甲骨文到现在的汉字，书法艺术融合 了我国博大精深的传统艺术精髓，是我国深厚历史文明的重要体现。宋体、草书、 行书、楷书等书法字体体现了汉字的民族魂。因此，可以说中国的书法是匠心独 具的一门设计艺术，是诸多具有民族特色的艺术形式之一。 剪纸应用 如今，大量广告作品开始频繁融合中国传统文化中的剪纸艺术 ，特别是在工 艺广告中占比较大。剪纸艺术是我国最早诞生的民间艺术之一，剪纸艺术在形态 和内容上都体现了中国民间智慧，剪纸不再仅仅是一种装饰用的物品，更寄托了 中国人民的美好愿望，表达了人民对生活的热爱和对美好的憧憬。 剪纸属于中国 所独有的文化符号，具有独特的魅力，融合了大量优秀思想和智慧及文化内涵。 因此在广告设计中，融入剪纸艺术，能够有效彰显广告的表现力和艺术价值，促 进我国广告设计水平大幅度提升。 如图1,是国外一款超辣面条广告，采用中国传统纹样“青龙”以剪纸的形 式展现出来，结合风趣幽默的红色火焰将“超辣”这一信息迅速传递给消费者。 可见，剪纸作为中国元素的代表已经打破国界被世界认可 ，并广泛应用于广告设 计之中。 图1 “ extra hot noodle ”超辣面条广告 水墨画应用 在广告设计中融入水墨画元素，可以将信息更好地表达并传递给受众，从而 使广告的生命力和感染力得到提高。水墨画应用于广告设计中经常以水墨画的技 法为切入点，结合其他传统文化，可以利用更加先进的多媒体技术进行处理 ，使 广告作品能够提升视觉冲击力，加深受众对广告产品的印象。 水墨画作为中国历史悠久的艺术形式之一，将其继承的同时进行合理、大胆 的创新，能够充分地将其功能发挥出来。在多媒体技术迅猛发展的今天 ，一则优 秀的广告创意是没有国界限制的，是面向全世界的传播媒介。因此，体现中华民 族精神和文化特征的中国元素必然成为广告设计的重要组成部分。 四、中国元素应用于广告设计中的表现 直接表现 直接表现是将中国元素直接进行应用