【经典范文】传统民族元素在茶叶广告设计中的创新与运用.docxVIP

经典范文 经典范文 经典范文 经典范文 传统民族元素在茶叶广告设计中的创新与运用 传统民族元素以不同的形式融入到茶叶广告设计中 ，民族元素沉淀了厚重 的文化底蕴，蕴藏着深厚的道德、哲学、民族文化内涵，对传统民族文化的挖掘、 对我们现当代经济产业有重要意义。 茶艺、茶道、茶文化是中国传统文化中的优 秀文化，促进茶文化以及茶产业的发展，对于弘扬中国传统民族文化也有重要的 历史意义。 1传统民族元素与茶叶广告设计 茶叶广告设计一般是指经过计算机、数字媒体加工的特色文化艺术品。茶叶 广告设计的产品具有3D或者平面效果、还原效果以及渐变效果。从文化的层面 来分析，茶叶外包装的式样设计时，融合媒体信息与传统图腾元素的杰作，这样 的茶叶外包装广告，兼具数字时代的“新鲜味儿”，又透露出古朴典雅的文化气 息。广告设计是社会前沿中技术外化的产物，也是艺术理念与媒体技术相互作用 的结晶。如现代的PS技术，基于平面设计，将广告中的视觉传达艺术表现得淋漓 尽致。再如AI （矢量绘图软件），不少广告设计者在进行茶叶的外包装设计时，运 用AI软件进行初期的外包装的平面绘图，在绘图的过程中，会基于茶叶的传统文 化特色，在设计资源库中搜集有代表性的中国文化元素，将这些精挑细选的文化 拖至绘图制作界面，基于这些传统的民族元素，进行艺术上的创作与情感、情怀 的表达。由此可见，这些数字型的设计软件成为当代茶叶广告设计创作的重要技 术性支撑平台。 1.1中国传统民族元素定义 广告设计是未来茶叶文化艺术产业发展的新趋势 ，随着时代的迅速发展，也 难免摧古拉巧，一些凝聚传统民族文化结晶的文化如图腾等文化载体元素 ，似乎 被当代人们遗忘，重拾中国的传统民族元素，大力将中国的传统民族元素融入到 传统产业建设中。茶叶广告设计产业是广告技术与艺术文化的产物，对提高茶叶 的商业价值，拓展市场有着举足轻重的作用，如今不少专家与学者，对传统民族 元素运用到茶叶设计中进行的探讨，分析了人文的传统民族元素所具有人文价 值、美学价值和艺术鉴赏价值。 1.2传统民族元素与茶叶广告设计 随着养生文化热潮在我国的掀起，以茶叶为代表的文化产品越来越受大众 的追捧，因而，在中国这个有消费者、有需求就有市场的国度 ，茶产业也顺着时 代的进步不断的向前迈进。有创意意味的文化产业也迅速在中国的土地上茁壮成 长，而广告作用商品的艺术，自然与创意文化创业脱不了关系。一方面，茶叶要 走向市场，走入消费者的雅舍，就得富有华丽、精美的包装，这样的包装不仅代 表着茶叶的品质与价值，也可以间接的提升消费者的审美能力，彰显消费者的社 会地位与文化品位。因而，现今茶叶产品成为了人与人礼尚往来饱以馈赠的佳品 ， 它已成为了又所指意义的文化符号，有着文化价值与社会价值；另一方面，茶叶 产品作为商品，用于市场的交换，就应该以其自设的品牌形象与包装设计的特色 吸引顾客的青睐。由于如今市面上，同质化的茶叶产品甚多，茶叶产品要想在激 烈竞争的市场上脱颖而出，就得实施差异化的战略，在茶叶产品的广告设计上花 心思、作文章。在设计的过程中，化茶叶的文化魅力为竞争的软实力，构建有艺 术特色的产业模式，从而赢得消费者的信赖与支持。 2茶叶广告设计的特征及存在问题 2.1茶叶广告设计的特征 广告设计是新媒体行业的重要领域,它的市场是空前宏大的，据调查显示, 从事广告行业的广告人员日益增多，一个重要的原因是人力资源市场中缺少广 告设计的专业人才。当前，众多高校在新闻与传播专业的广告学课程设计中，开 设数字媒体教育，创办专业化的工作坊课程、设计工作室等，将计算机、传播媒 介与广告设计相结合。由此可见，茶叶的广告设计也将会越来越多样化、 高端化, 一方面，新媒体技术中，可以运用图片处理技术渲染茶叶的包装 ；可以运用博大 精深的语言文字描述悠远不绝的茶文化精神；可以用平面技术绘制诗韵茶语；另一 方面，茶叶广告设计兼具商业属性，特使创业产业中，文化与经济相融合得成功 的典型代表，它不仅沟通了茶理念与视觉艺术的桥梁，而且成为艺术化创意产业 领域不竭的艺术灵感的源泉。 2.2茶叶广告设计存在的问题 茶产品不再是填补物质上的需求，更重要的是精神境界的一种超脱，广告设 计的理念与茶元素的不契合，茶叶广告设计形式的单一，会影响茶文化的传播以 及茶叶产业的整体发展。茶文化产品本身就自带设计元素，因此，在进行广告设 计中，可以“就地取材”，将产品磨砂的质感与典雅、雅致的特色凸显出来 ，广 告设计者不能单单地从自身的设计角度定位茶叶产品的包装 ，而需要考虑大众 的审美观。 2.2.1茶叶广告设计色彩形式单一 市场中茶叶广告设计在色彩搭配上欠缺 ，茶叶自身的风雅古韵不能够由茶 叶的广告设计展现出来。色彩能够给人带来视觉上的冲击 ，因此，茶叶产品的色 彩布局与搭配显得尤为重要。