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经典范文 经典范文 经典范文 经典范文 在广告设计中大数据的发展与运用研究 大数据 (Big Data) 最早出自美国的《自然》杂志 , 而后在各个领域得到了延 伸。大数据与云计算、互联网等概念不同 , 它并非一门新的技术而是一种全新的 思维方式。维基百科将大数据定义为“由于规模、复杂性、定时而导致的使之无 法在一定时间内用常规软件工具对其进行获取、存储、搜索、分享、分析可视化 的数据集合”。可以将大数据理解为通过云存储与虚拟化带来的分布式数据库 , 对这部分数据进行处理、 挖掘得到的多样化信息资产。 大数据带来市场需求的细 化 , 能够极大地推动广告设计的发展。 一、大数据与广告设计 (一 ) 关于大数据 根据国际数据公司 2008 年的数据研究结果 , 2008 年全球的大数据总量为 0.49ZB (1024EB=1ZB) , 200年增长为 0.8ZB, 2010年快速增长为 1.2ZB2017年,全 球大数据约为 2008 年大数据总量的 44 倍。快速增长的大数据证明现在已经进入 数据大爆炸的时代。 大数据具有全面性、 多样化、 复杂性的主要特征。 大数据是线上以及线下的 数据集合 , 在各种智能设备的使用期间产生的大量数据 , 包括视频、语音、文字、 数字等 , 覆盖各行各业与所有智能设备使用者 , 规模巨大、数据全面、内容多样、 复杂 , 难以快速分析。 大数据的利用在各行各业都显得至关重要。 例如百度公司 , 以用户的搜索数 据为基础进行数据分析 , 对于用户的搜索频率、搜索关键字、搜索的周期进行细 致的分析统计 , 包括网页的历史点击数、关联的点击逻辑等 , 推测出用户预期的 需求 , 进而以满足用户的需求为目标进行优化。 (二 ) 关于广告设计 广告设计是一门新兴学科 , 是在计算机技术与广告行业不断发展的基础上 形成的新学科 , 主要是运用图形、文字、色彩以及排版等各种表现手段进行广告 策划、艺术创意、设计、制作的完整过程。广告设计类型多样 , 以广告创意为中 心 , 服务于广告。广告设计首先是广告的策划 , 其次是广告元素的艺术设计。评 判广告设计优劣的标准首先是创意的优劣 , 其次是诉求的表现力 , 最后是商业效 果。按广告的制作方式不同 , 广告设计可以分为印刷类广告设计、非印刷类广告 设计和数字化类别的广告设计 ;按适用场景的不同 , 可以分为户外广告设计、 户内 广告设计以及便携式的广告设计。 通过吸引人的广告设计表现来达到商业效果是 广告设计的重点。 （三 ） 大数据与广告设计的关系 大数据的兴起带来了营销方式的改变。大数据营销是一种以大数据为基础 , 通过广告设计进行广告营销的方式 , 这一新型营销模式的诞生促使大数据与广 告设计相关联。 大数据营销是互联网行业的衍生物 , 通过对大数据的分析与推测 能够提高广告内容、定位、推广的精准度与有效性 , 带来更加高效的投入回报。 例如阿里巴巴公司与新浪微博的数据整合 , 基于大数据的分析与整合 , 将新浪微 博中用户的社交数据与自己的用户数据整合补充 , 分析用户的真实需求从而进 行有效营销。大数据带来市场需求的细化 , 推动广告设计新特征的发展 , 以大数 据为手段发挥导向作用 , 有效提升广告设计的精确度与高效性 , 降低广告设计的 成本 , 提升广告设计的价值。 二、大数据下广告设计的新发展 大数据带来了营销的新变化 , 同时促进了广告设计载体与形式的新发展。 首 先是新媒体广告的急速发展 , 广告载体从传统的报纸、杂志、广播、电视等传统 媒体一跃发展为数字化新媒体的广告 , 给广告设计带来了全新的发展空间。 （一 ） 新表现形式的涌现 广告设计表现形式随着互联网的发展而发展。 广告设计主要表现形式以户外、 移动端发展为主。色彩与广告图案成为视觉表达的优选因素 , 大画面、远视野的 表现形式成为户外广告的一大特征 , 这是由于互联网发展后人们生活节奏加快、 追逐高效的原因。随着大数据及互联网技术的发展 , 新的表现形态不断出现。例 如超文本 , 在浏览器中以超文本信息的形态供用户高效浏览 ;再如动态、交互的视 觉元素的广泛使用。新的表现形式给广告设计带来新的创意 , 如微电影广告、文 字广告、开屏广告等更加丰富的广告载体不断出现 , 引发了广告设计的新变革。 （二 ） 内容的关联性与交互性发展 大数据下的广告设计不断向着整合内容、 高效精准的方向发展 , 广告设计的 内容往往适用于多种媒体 , 如交通、户外、手机、移动网络等。大数据可以分析 受众的关联性 , 有价值的大数据分析明确了广告设计过程中的关联性 , 不同的广 告之间带有互动性、关联性。这是因为大数据本身具备海量多样的特征 , 推动了 广告设计的广泛性发展 , 其声音、视频、图像、