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互联网时代的营销渠道决策 摘 要： 文章提出现代社会进入互联网时代 ,营销渠道 决策应适应这一发展趋势 ,运用互联 网这一渠道 ,改变传统 流通渠道营销模式，提高营销水平 ,适应市场竞争的需要。 关键词：互联网 网络渠道 营销模式 中图分类号： F274 文献标识码： A 文章编号： 1004-4914(2008)02-230-02 互联网的发展和重要性在当今社会已经广为人知，但 是，关于互联网的发展对企业的营 销决策尤其是营销渠道 决策的影响却较少有专门的研究。笔者试图从两个方面重点 研讨互联 网对营销渠道决策的影响：一是依托互联网而形 成的渠道成员对传统流通渠道造成冲击而形 成的新格局， 二是传统渠道成员借助互联网而