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苹果手机分销渠道论文 摘要：自iphone、ipa 等具有变革意义的新型3C 产品上市，导致苹果市场份额的逐步扩大， 在2011 年8 月超越埃克森美孚成为全球市值最大的公司，而在这是战绩的背后则是苹果独 特的营销战略和渠道方式。尤其是其在中国大陆市场的独特运营方式。 关键字：iTunes；App Store；直营店；水货；美承；在线商城；中国联通。 一、苹果公司简介 苹果公司，原称苹果电脑公司，核心业务是电子科技产品。苹果的Apple II 于1970 年代 助长了个人电脑革命，其后的Macintosh 接力于 1980 年代持续发展。最知名的产品是其出 品的Apple II、Macintosh 电脑、iPo 音乐播放器、iTunes 商店、iPhone 手机和iPa 平板电 脑等。 2010 年5 月，苹果公司以2213.6 亿美元的市值，超越了微软公司成为全球最具价值 的科技公司。2011 年2 月，打破诺基亚连续15 年销售第一的地位，成为全球第一大手机生 产商。2011 年8 月市值超过埃克森美孚。而7 年以前的2003 年初，苹果公司的市值也不过 60 亿美元左右。在短短7 年之内，苹果的市值增加了近40 倍，这时企业史上的一个奇迹。 而苹果前任CEO--史蒂夫·