房地产广告_小众媒体的创新运用_68PPT.pptxVIP

小众媒体的创新运用;业余摄影师阿杜在上海的专业作品;三月某日，阿杜、季红英和我，去上海考察几个地产项目。在上海的项目考察过程中，全程都充斥着广告。我选了“小众媒体”这个课题，于是留心了下。;我们刚上路。;我们走在项目附近。;我们路过公交站。;我们在返程。;行走感悟：;小众媒体正挤入我们生活的每一个细节，但人类依然只有2只眼睛和一天24小时。媒体传播的过程，就是争夺这个“2”和“24”的过程。;早晨。地铁里。昏昏欲睡中。 漆黑的窗外突然明亮了起来，惊醒中发现是??知名饮料的动画广告。 它才不管你梦中是否正在约会某个小妞或者小子。 中午。卫生间。五谷轮回时。 对着墙上的笑话会心一笑，抬头发现笑话上方竟然是某名车的广告。 它才不管你的裤子是穿着还是提着。 傍晚。小区里。出门扔垃圾。 发现路边竖着一巨大的电池，原来是废旧电池回收箱，上面也刷着广告。 它才不管你会不会猥琐地将电池和剩菜丢进同一个桶。;何谓小众媒体？;但凡“非大众”，我们一概称之为“小众”。 但凡满足“小众”受众需求的，我们一概称之为“小众媒体”。?;目 录;一、小众媒体的形成与细分;坊间传说：用户反啦！;消费者对营销产生了免疫力;当媒体成倍增加时，受众却在分化;呼唤更精准的媒介投放方式;二、大众媒体PK小众媒体：大众媒体的“小众化”变革;时光倒退10多年。大众媒体的狂欢盛宴。 《春节联欢晚会》和《新闻联播》