(新)品牌战略管理的实施措施.pdfVIP

品牌战略管理的实施措施 企业要实施好自身的品牌战略管理工作，需要了解与其相关不同方面的内容。品牌培 育和发展过程，一个成熟品牌需要长时期和持续性培育过程，在每一阶段核心战略明确的情 况下，必须同步实施相关的配套战略。品牌战略制定流程，品牌战略制定的初始点应是全面、 充分、客观、准确、及时的市场调研，包括企业及产品调研、竞争对手调研等。 企业品牌战略管理不能走进误区，它不单纯是简单的营销策划、广告创意、广告发布、公关 活动与终端促销，这种方法只是停留在低层次上的品牌战略管理方法，更不是做好日常的营 销广告工作就能自然地打造出一个高价值品牌来。创造品牌必须进行战略规划与严格的科学 管理，使企业的价值活动紧扣品牌建设的目标，才有可能创建强势大品牌。 打造美誉度高与忠诚度强的大品牌，关键是对品牌进行长期的战略管理，有不少业内人 士认为品牌战略管理就是营销策划、广告创意、广告发布、公关活动与终端促销，但科学地 讲，任何一个企业品牌战略都有其自身的研究范畴，企业的品牌战略管理工作有其独特的工 作职责与内容。那么，企业品牌战略管理的职责与工作内容究竟是什么呢？简而言之，企业 品牌战略管理的职责与内容就是制定以品牌核心价值为中心的品牌识别系统，然后以品牌识 别系统统帅和整合企业的一切价值活动，展现在消费