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大米营销策划书 篇一：营销策划书—响水大米 营销策划书———响水大米 策划人： 策划完成的预期：希望通过此次的营销策划，能够使 响水大米的知名度有所提高，进而引起销量的大幅度增长。 策划适用的时间段： 、八 、- 前言 名闻中外的响水大米出产于黑龙江省宁安市渤海镇，它 成为中国食品协会的推荐产品，并荣获中国绿色食品协会论 证，继荣获 1999 国际农业博览会“名牌产品”荣誉，成为 名副其实的绿色食品。随着人们生活水平的日益提高，人们 在饮食方面不仅关注味道，更关注食物的品质健康和营养价 值。正是由于人们这种心理，响水大米因其有多种保健功能 而被广大人群熟知，越来越受到广大人民群众的喜爱，正在 逐渐升格成为百姓日常生活的必需品。响水大米在我国的种 植食用有着悠久的历史 , 随着科技的发展 , 对于响水大米的 食用价值都有了更为深入的了解。伴随着黑木耳市场的壮大 其中相关产业也逐渐的兴起。为了更好的满足消费者的需求， 响水大米将继续努力，以赢得更多的市场。所以想通过此次 营销策划活动，逐步的提高响水大米的知名度，美誉度，进 而提高销量，提高销售额。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目录 一．策划的目的 二．企业背景状况分析 三．营销环境分析 宏观环境分析 当前市场状况及前景分析 四．市场分析 1. 市场机会与问题分析 五．产品分析 1. 产品目前存在问题分析及销售的优势和劣势分析 六．营销目标 七．营销策略 一． 策划的目的 响水大米的营销策划主要有三个目的： 1. 树立产品品牌， 体现响水大米的三个价值：绿色环保——严格执行高标准， 从种子—培育—施肥—收获的各个环节；品质优良——响水 大米，好米送健康；新生活与生活品质的追求——个人、家 庭在品味、精神层面的感受。 2．以成功的项目操作和品牌 树立，打造响水大米在业界的良好品牌形象，为市场开发及 销售铺平道路。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二．企业背景状况分析 响水大米产于镜泊湖西北三 十公里处，唐代渤海国上京龙泉府遗址附近的响水乡。它是 黑龙江省的著名特产，驰名中外。响水大米，因其生长在岩 石板地上而得名。响水大米之所以品质优良，举世无双，完 全得益于其生长在世界独一无二的生态环境中。其生长的土 地为亿万年前火山爆发流淌凝固而形成的“石板地” 。石板 上土壤的厚度约为 10~30 厘米，是经过亿万年的岩石风化和 腐殖沉积而形成的土壤，其中矿物质、有机质、微量元素含 量极为丰富。灌溉水源来自世界第二大高山堰塞湖——镜泊 湖流出的上游的优质水源，水质纯净、清澈、无任何工业污 染。由于石板地的石板在白天吸收了大量的热量，在夜晚又 将吸收的热量散发出来，使石板地的地温，水温比一般的稻 田地高出了 2~3 摄氏度左右，在昼夜温差大的北方，形成了 有利于水稻生长的自然环境，水稻吸收营养充分，成熟度极 高。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三．营销环境分析 宏观环境分析 1. 政治法律环境：目前国家的相关政策和法规都比较 支持大米业的发展。同时由于是国家的贡米，所以在诸多方 面都给了响水大米及其优厚的发展条件。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2. 经济环境：首先说牡丹江地区的经济发展还是比较 好的，发展速度相对来说也比较快，响水大米在牡丹江地区 嫩得到比较好的发展机会。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 技术环境：由于此地种植响水大米已有很多年了， 所以技术相对来说比较纯熟，在技术这方面就占了一个很大 的优势。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 当前市场状况及前景分析 （一）市场需求 我们的目标顾客群体是家庭主妇及生产企业，根据我们 的市场调查，我们的健康营养黑木耳能很好的满足消费者的 需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （二）同类产品在市场的状况 价格相对于我们的较高。 （三）同类产品市场竞争情况分析 根据我们的调查，因此我们的市场空间很大，竞争优势 体现在我们的价格低廉，市场空间广阔该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 篇二：大米营销策划案 有机大米的营销策划案 目录 一 . 广告调查 二 . 广告目标与定位 三. 广告预算 四. 广告策划 . 创意定位 . 广告媒体计划 . 广告效果测定与评估 一） 广告调查 消费者分析 . ： 顾客购买大米最关注的是什么？ 价格—是否价格适宜。 营养—是否有营养价值。 口感—是否禁嚼、成饭是否香。 品牌—是否有品牌知名度、品牌美誉度。 包装—包装是否高档，有品位。 安全—是否绿色安全、环保。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 大家送礼，送的是什么？ 健康—希望对方健康。 祝福—以礼物寄托对朋友家人的祝福。 关爱—给家人朋友送