diy手工制品营销策划书.docxVIP

diy 手工制品营销策划书 篇一： DIY 手工制品营销策划书 大学生 DIY 手工制作品 校 园 推 广 策 划 书 杨阳 XX130129 策划时间：XX年11月20日 评分规则表： 目录 一、导入部分 4 、推广策划问题分析 ( ) 问 题 提 出 5 ( —- )目 标 与 任 务 5 (三 ) DIY 手工 制品 推广 分 析.. 三、策略设计 ( 5 ) 产 品 策 略 8 ( ) 价 格 策 略 9 ( ) 渠 道 策 略 10 ( 四 ) 促 销 策 略 11 四、附录 调查问 卷 13 一、导入部分 （一）摘要：当人们看腻了市场上工业产品的千篇一律， 或千篇一律的市场的市场产品无法满足自己家的特殊需要， Do it yourself （我自己动手做） 的念头就可能油然而生。 做你需要的，做你想要的，做市场上绝无仅有、独一无二的 你自己的作品，成为 DIY 更高层次的追求。本文主要是通过 前期对湖北文理学院在校大学生对 DIY 手工制品需求的调研该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的基础上对 DIY 手工制品在校园推广进行分析，包括环境分 析，目标顾客分析，SWO分析等几个方面来分析 DIY手工制 品在校园推广的可行性。然后通过分析结论设计出 DIY手工该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 制品在湖北文理学院推广的营销策划方案，从而达到在校园 推广DIY手工制品的目标。 （二）前言：DIY是一个在I960年代起源于西方的概念， 原本意指不依赖或聘用专业的工匠，利用适当的工具与材料 自己来进行居家住宅的修缮工作。 虽然在一开始的时候， DIY 这用语主要是专门针对住房整修、庭园维护时，人们不想花 费太多的费用找寻专业人士施工，而是利用自行购买或租用 工具与购买来的材料，在闲暇时自行整修房屋的行为。但渐 渐的 DIY 的概念也被扩及到所有可以自己动手做的事物上， 例如自行维修汽车与家电产品，或甚至购买零件组装个人计 算机等，没有特别明确的使用范围定义。 DIY 的目的也由一 开始时节省开销的理由，慢慢地演变成一种以休闲、发挥个 人创意或培养嗜好的风气。 DIY 的用词也越来越广泛，比如 拼布DIY，美食DIY，发型DIY，等等。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 （三）策划背景：“ DIY”（自己动手制作）可谓是眼下 时尚之最，在追求独一无二，追求 时尚、独特，新颖的时 代，年轻人喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于 百货 公司里的商品，于是， DIY 产品或热升温，并因此成为新的 淘金地，与 一般小店不同，手工坊提倡“ Do It Yourself ” 的新消费理念，其卖点不是 产品本身，而是制作产品的过 程，对消费者来说，是将自己的创意变为现实 ，体验创造该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 的快乐，对创业者来说，则在厂是全新的创业方式。通过对 我们学校 200 名在校大学生进行抽样调查，发现 DIY 手工制 品在我们学校有很大的市场需求。调查发现 %的被调查者喜该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 欢购买 DIY 手工制成品，而选择购买成品的购买者占 %，这 说明 DIY 手工制作品有其市场前景。 二、推广策划问题分析 （一）问题提出 DIY 的概念在全球迅速火热起来，很多地方都开设各种 各样的 DIY 手工作坊，然而湖北文理学院由于地处郊区，比 较偏远，学校周边的商业不发达，学校唯一的一条商业街— —堕落街上的主要商品是食品，在堕落街上没有一家正式的 DIY 手工作坊，我们也只能偶尔在一些小的蛋糕店看到有 DIY 的字眼，所以 DIY 概念在我们学校并不流行，甚至通过调查 发现还有很多男生不知道 DIY，很多大一的新生对 DIY的概该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 念也很陌生。所以需要在我校推广 DIY的手工制作品，让更 多学生了解 DIY。 （二）目标与任务 此次在湖北文理学院推广 DIY手工制品的主要目标是让 我们学校更多学生了解 DIY手工制品，从而喜欢上 DIY，推该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 动我校DIY市场的发展，从而可以为大多数学生提供 DIY的 平台和DIY制品。 （三） DIY 手工制品推广分析 1、宏观环境分析 （ 1）经济环境分析：随着生活水平不断提高，人们对 生活的质量要求也越来越高，虽然市场上琳琅满目的各种工 艺品、生活用品越来越丰富， 但是仍然满足不了人们个性化、 情趣化的需求，于是一些以前因为无法购买到或者为了节约 开支才出现的传统的手工越来越被人们所追捧。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2）文化环境分析： DIY 手工制作不仅能锻炼同学们 的动手能力