优秀地产广告十案例分析(一).pptxVIP

优秀地产广告十案例（一）; 一、图片信息 地产商：华夏地产 项目名称：第九园 项目所在地：河北廊坊 核心主题：国粹中国 礼仪天下;其核心主题“国粹中国，礼仪天下”在三幅作品中表现无疑。第一幅墨汁瓶以婴儿的奶嘴瓶头作盖，暗含“以墨代乳，哺育新生”的寓意；第二幅用书围合成饮料瓶状，插以吸管，寓意以书为食粮，方能腹有诗书气自华；第三幅选择具有中国色彩的陶瓷盛洗墨水，夸张的陶瓷器旁配俏皮的拖鞋，以及搭上毛巾，让人联想到沐浴的情景。该案例从书香翰墨的中国儒文化特点出发，结合生活的常识（如婴儿吮奶、饮料、洗浴）来阐释其核心主题“国粹中国，礼仪天下”。 通过这样的表达形式和手段，从而让第九园楼盘充满了人本、文化的气质和内涵，使得社会上具有同等气质和内涵的人群，为它所吸引，激发潜在需求心理，产生购买和消费的欲望。; 一、图片信息 地产商：金地集团 项目名称：名京 项目所在地：北京东长安街 核心主题：生活可以更悠闲（自拟）;在都市生活和工作的男人女人们，因为快节奏的生活，不得不放弃许多，对自我的关爱就更少。该系列案例以胡子和头发的打理这两种生活的细节来表现截然不同的生活方式。为赶上班而来不及刮胡子、简单梳理头发，这一类人在都市生活中并不鲜见。导致这一现象的原因，是都市快节奏的生活。如果居住地与工作地相隔甚远，则疏懒更甚。与此形成反差的是另一类人，他们有充足的时间去刮胡子、梳理精美的发型，他们给人以精