美宝莲品牌调研报告[文档推荐] .pdfVIP

美宝莲品牌调研报告 一、前言 美宝莲（ Maybeline ）的起源浪漫唯美。 1915 年，托马斯 ?威廉（ Thomas ams ）发现自 己的妹妹梅布尔（ Mabel ）对已有女朋友的切特（ Chet）心生爱慕。不忍妹妹苦受单相思的 煎熬，这位当时年仅 19 岁的哥哥，便立誓要让妹妹的感情找到美好的归宿。于是，他以一 种碳粉加在凡士林中涂于妹妹的睫毛上， 使其双眸顿显柔情明艳， 此举不但成功地使切特的 目光流连在妹妹梅布尔身上， 而且也把这对恋人送上了红毯。 此后， 美宝莲睫毛膏立刻获得 了全面性的回应，托马斯 ?威廉于是在 1920 年，正式以源于其妹妹芳名“ Mabel ”的美宝莲 （Maybeline ）登记注册，以“让女人美丽”为宗旨的美宝莲品牌开始扬帆启程。 Maybelline( 美宝莲纽约 )的名字是由他的妹妹的名字 (Maybel) 以及凡士林 (Vaseline)的后 半部分组成的。 美宝莲纽约于 1917 年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品： 美宝莲纽约块状睫毛膏 (Maybelline Cake Mascara) 。 如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有 传奇色彩的全球化妆品先驱公司。 调研目的：更加了解美宝莲品牌 调研目标：女性消费者 调研方法：网络调研 调研时间： 2012 年 12 月 10 日-12 月 15 日 二、品牌口号 美宝莲品牌口号， Maybe she is born with it, Maybe it is Maybelline 美来自内心，美来自 美宝莲（ 1991 至今，通常为广告的最后一句话） “The power is in your hands ” –“把握 属于你的美” 。 三、品牌简介 世界 90 多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的 公司。至今已经有了 95 年品牌历史。 1915 年，公司创始人将凡士林与煤粉混合，涂在他妹 妹的眼睫毛上，使睫毛看上去更黑更浓密，就这样，世界上第一支意义上的睫毛膏诞生了。 1997 年，美宝莲纽约正式在中国面向女性销售化妆品。 作为中国第一个化妆品品牌，与其他品牌相比，她拥有更多种类和更广泛的拥护人群。 美宝莲纽约的产品非常丰富，从粉底、遮瑕膏、睫毛膏、眼影、眼线、唇彩、唇线、唇膏、 指甲油、卸妆水到保湿霜、润肤露， 应有尽有。 美宝莲纽约同时也是世界知名的时尚领军人 物。世界名模克里斯蒂特灵顿 (Christy Turlington) ，中国的 Vogue 封面女郎王雯琴 (Anna Wang) ， 都是美宝莲纽约的品牌代言人。 此外， 美宝莲纽约同时与中国影星章子怡、 紧密合作。 近期， 美宝莲纽约还与快乐女生冠军江映蓉签约， 向中国地区推广一个以 “把握属于你的美 （Power is in your hand ）”为主题的广告活动，向中国女性推广， “简单 4 部打造自然美。 ” 美宝莲纽约在中国出售的纯矿物油粉底销量雄踞第一， 并建立第一条生产帮助改善皮肤 的矿物粉底生产线。 美宝莲纽约在纽约成立了城市肌肤研究所， 旨在研究城市居住环境对女 性肌肤的影响， 同时针对城市肌肤， 生产一系列将以种籽为配方的护肤产品， 从大自然探寻 到肌肤的净化力量， 让肌肤保持自然美丽。 美宝莲纽约的口号是： “Maybe she ’s born with it, maybe it ’s Maybelline ”——美来自内心，美来自美宝莲。美宝莲纽约市公认的彩妆及美容 时尚品牌，是纽约时装周以及其他大型时尚秀指定的彩妆产品美宝莲纽约还与来自中国的谭 玉燕 (Vivienne T