(新)耐克“Social DNA”社会化营销.pdfVIP

耐克“Social DNA”社会化营销 这是一个建立在社会化网络基础上、通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。耐克根据用户浏览习惯 为每个用户显示个性化的广告推送，无疑代表了品牌营销的一种将来。 如果广告信息针对消费者个体，广告就会更有效果。随着人们越来越习惯通过社交网络接收其朋友们 发来的信息，一种融合了社交和个性化的新形式的沟通平台，将让品牌的传播更加有效率。 作为中国首创的新型媒体平台， 耐克在今年一月推出 Social DNA互动广告平台，这一平台可以与用 户的 QQ、人人网以及微博账号进行实时同步， 为使用者创造个性化的品牌体验。 例如，通过与新浪/QQ 及视频网站合作，将网民在社交平台上个人信息如名字和头像，与耐克的创造 力信息结合，度身定制广告讯息，使用户得到一对一的品牌体验，同时新浪/QQ 会知晓用户登陆客户端时 间。 以新浪为例，新浪体育频道与微博联动，当新浪体育的页面正在加载时，广告会进行动态更改，使用 户公开信息与广告本身结合，根据用户平常浏览的内容判断用户喜好，为用户提供更加精准的广告。 根据消费者洞察数据显示， 在15-23岁的年轻群体中， 有30%的人从不关注网络广告，对品牌来说最 重要的不仅是创造受人瞩目的广告， 更是需要迎合消费者的个性化需求， 带给消费者更多个人关注，而 社会化网络则是能够获得用户个性化需求的最好平台。 这是一个建立在社会化网络基础上通过海量数据挖掘进行精准营销的尝试。通过对用户在社交网络上 留下的痕迹，为用户量身定制广告，通过新浪体育这一媒体平台精准接触到目标用户，根据用户浏览习惯 为每个用户显示个性化的广告推送，代表了耐克对于数字广告未来的看法。 据了解，Social DNA广告的互动性超出了行业标准300%。“我们十分满意这次的活动。这个以结果为 导向的广告活动不仅利用了真实的消费者洞察数据， 也同时结合了非常巧妙的创意。”耐克品牌沟通媒介 主管黄婷表示。