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(促销管理)广告促销期末
目录
第壹部分:小组成员介绍及分工……………………………………………………3
第二部分:正 ………………………………………………………………………4
壹、事前分析…………………………………………………………………………4
1.产品简介……………………………………………………………………………4
2.宏观分析……………………………………………………………………………4
3.行业分析……………………………………………………………………………5
4 .竞争对手分析………………………………………………………………………5
二、赠品设计…………………………………………………………………………5
三、广告宣传…………………………………………………………………………8
活动壹:赞助浙江万里学院迎新晚会………………………………………………8
活动二:校内宣传……………………………………………………………………9
活动三:举办喜迎圣诞活动…………………………………………………………10
四、媒体组合…………………………………………………………………………11
1 、手机媒体…………………………………………………………………………11
2 、网络媒体…………………………………………………………………………11
五、赠品派发…………………………………………………………………………12
第三部分:总结和评价………………………………………………………………14
正
壹、事前分析
1 、产品简介:
大苹果多拿滋-咖啡于 2007 年 5 月 2 日在TheCurve 开创马来西亚的首家商
店,它是旗下若干子 X 公司的壹间母 X 公司 BigAppleInterasiaBhd 的独资子X
公司,在全国各地几乎所有的大型商场都能够见到其注册商标的商店,目前已扩
展至中国、泰国、越南、以及中东。
多拿滋甜甜圈在原料方面,精选美国配方,经过壹系列改良,选择了更适合
中国消费者的更健康更美味的优质原料。进口的专业炸粉,奶油和巧克力,让您
更加享受品尝的每壹刻,多拿滋甜甜圈专用果酱,使每壹粒纯天然的水果都将酿
造出健康,多拿滋甜甜圈结合了西方经典的甜点风格和东方的松软口感,让你在
每壹次的咀嚼中体验美味在舌尖飞舞的感觉。
同时,多拿滋甜甜圈注重打造更具品质的运营模式,对于不同的客户需要,
多拿滋推出了多款甜甜圈可供您选择,关心小朋友的快乐童年,多拿滋仍特别推
出生日甜甜圈制作,对于店铺,多拿滋采用在店面设立开放式厨房的概念,专门
展示生产多美滋的过程,为客户提供多感官体验。
甜甜圈,就选择多拿滋,亲切中触摸高贵的奢华品质。
2 、宏观分析:
由上图见出,我国甜甜圈行业总体处于快速成长期,但利润从减少到出现亏损,
产品的价格从原先的高额逐渐趋于稳定。
3 、行业分析:
我国甜甜圈的产业地区分布状况较为混乱,大部分地区在华南,上部分在中
南,其余少数则为华北等地。我们此次对于大苹果甜甜圈市场的开拓有着有着充
足的信心。
我们选择的目标消费者是万里学院的全体师生。据调查女性对甜甜圈的偏好
大于男性,年轻女性购买甜甜圈的倾向相当明显。大学生是甜甜圈消费群中极其
重要的环节。针对万里学院,男女比例不够均衡,以女生居多,这就为我们的大
苹果甜甜圈赠品派发提供了良好契机,对于消费者(尤其女性)来说具有绝对的
诱惑力,可行性极强。
15—24 岁的人群为自身消费的主要群体
4 、竞争对手分析:
市场竞争对手有Lozzi 啦滋、多娜、百滋百特、可圈可点、美仕唐纳滋、仍
有万里逛壹逛的 oppo 甜甜圈。这些都是对于大苹果开拓市场具有竞争力的对手,
其中以万里逛壹逛的 oppo 甜甜圈对于万里学院的竞争力最大,平时对万里学生
的影响力也相对于大苹果更深,接触时间久,所以扩大产品知名度、提高产品美
誉度是大苹果甜甜圈需要考虑的问题。通过万里学院的赠品派发能够有效提高消
费者对大苹果的友好印象。
二、赠品设计
大盒装赠品:
小盒装赠品:
迎新晚会门票:
迎新晚会宣传横幅:
迎新晚会宣传海报:
三、广告宣传
活动目的
通过赞助活动的形式在众多面包(甜品)品牌中脱颖而出,让万里学院
的全体师生知道这
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