bosch博世家电中国市场公关传播建议书.pptxVIP

博世家电中国市场公关传播建议书;目录;背景分析;听媒体怎么说？;听消费者怎么说？;;博世家电形象公众认知度低，除少数专业人群知晓博世家电（包括与西门子的 密切关系）并对博世家电有好印象外，大众人群对博世家电不了解。 公关传播要解决博世家电认知度低的问题，告诉公众“博世家电是谁”“这个企业 为什么值得信赖？” 公众对博世家电整体认知度较低，对其产品也不了解，进而影响道终端销售。 公关传播要解决“博世家电产品有哪些”“博世家电产品好在哪里”的问题，提升 产品认知度，促进终端销售。;传播目标;;传播、树立博世家电全球领导企业形象； 促使中国公众认识并了解博世家电主要产品及其特点； 争取意见领袖(行业人士)对博世家电的认可与支持。;;直接或潜在用户群体分析;直接或潜在消费者主要是高端及高学历人群，财经、时尚、科技生活类报刊是 首选；模式也体现其高雅性具有创意，避免引起反感的内容； 行业权威媒体及主流都市类媒体 主要门户网站 高端直递杂志 ;核心信息;;“全球家电领导企业-博世植根中国”是近期促进公众直观认知的主要信息； 可靠品质是公众对博世品牌差异化认知的主要内容； 与汽车文化的紧密联系是近期传播的切入点之一； “世界级服务水准”是近期吸引公众的传播主线之一。;传播策略;;传播计划;;10月-11月 品牌认知阶段; 博世：欧洲第一家电品牌剑指中国高端市场 博世步步为营 图谋06高端市场 德国“双头鹰”齐翘首 博世紧逼西门子 ;目的：与业内权威人士建立密切合作关系；树立博世家电高端领导品牌形象 时间/地点：2005年10月/北京中国大饭店 参加人：家电行业权威人士/资深媒体人士/博世家电高层领导计约40人 会议内容： 探讨未来高端家电市场空间及技术趋势； 发布2006年度高端冰洗产品全球流行趋势 博世高层及权威专家联合专访 ;公关目标：通过博世汽配产品业有的良好品质，提升博世家电形象 公关主题：爱车知你百分百 活动描述：与新浪汽车频道合办，在北京主要高档4S店举办会员汽车知识讲座，讲述汽车及配件基本知识，讲座为期十天；同时举办博世品牌科技长廊展示。 传播手段：以网络媒体传播为主，结合大众媒体汽车版面 时间地点：2005年10月中下旬，北京;时间/地点：2005年11-12月，北京东方广场/上海梅龙镇广场/广州中信广场 公关目标：通过在高端商业中心（写字楼）展示，展示博世家电产品可靠品质和专业技术形象，树立博世家电高端品牌形象，促进与目标消费群体的直接沟通。 活动内容：博世家电精品展示/博世品牌历史长廊/高雅艺术表演 活动要点：每城市举行三天/邀请媒体记者参加并举行专访;本项目发布媒体名单;谢谢!;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。五月-20五月-20Thursday, May 21, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。20:46:1720:46:1720:465/21/2020 8:46:17 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。五月-2020:46:1720:46May-2021-May-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。20:46:1720:46:1720:46Thursday, May 21, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。五月-20五月-2020:46:1720:46:17May 21, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。21 五月 20208:46:17 下午20:46:17五月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。五月 208:46 下午五月-2020:46May 21, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/5/21 20:46:1720:46:1721 May 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。8:46:17 下午8:46 下午20:46:17五月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。5/21/2020 8:46:17 PM20:46:1721-五月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。5/21/2020 8:46 PM5/21/2020 8:46 PM五月-20五月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。21-May-2021 May 2020五月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Thursday, May 21, 202021-May-20五月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。五月-2020:46:1721 May 202020:46