《广告创意的四大基本原则》.docxVIP

广告创意的四大基本原则 做广告，做的不只是一张平面，一个TVC,也不是一句广 告语 , 它包含的内容很多。遇到一个全新的空白客户 , 做全案 代理, 涉及的内容包括 : 品牌传播口径、品牌活动策略、视觉 表现、营销手法等众多方面 , 遇到成熟有基础的客户 , 服务内 容可能会少点。不管服务的内容多与少 , 归根结底 , 创意总是 广告的终极追求 , 也是广告公司的基本要求 , 以此满足客户 的需求。 想创意 , 很多业内人士都会信口开河的认为这是谁都会 的, 不怕想最好 , 就怕还有更好。的确 , 所谓的创意想法 , 每个 广告人脑海里都会有千万种 , 但纵观众多出街的作品 , 却是 从无数创意中被选中的。很多时候 , 在开创意会过程中 , 大多 是想的天花乱坠 , 但真正能用的却没几个。这是为什么呢 ?因该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 为广告创意必须具备一定的实际性 , 必须遵守四大基本原则。 传承性 : 延续品牌节奏 对于一个品牌而言 , 在没有形成品牌之前 , 一般都带有 创始人的情感色彩或是创立理念。换而言之 , 也就是在没有 找广告公司服务之前 , 通常很多客户都为自身所创品牌制定 了一些品牌精神或是情感上的东西。虽然这些东西没有传播 出去 , 但是从客户角度考虑 , 这是他们想把品牌做大的初衷 ,该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 也是想传播出去的内涵。因而 , 当广告公司服务他们时 , 在广 告创意过程中 , 就应该把品牌的传承性考虑进去。而不是泯 灭客户的所有 , 将全新创意附加在品牌之上。相反了解创始 人的想法 , 即内在的东西 , 在传承的基础上 , 打造更精准的创 意才能满足客户的需求。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 有的时候 , 从客户手里接手一个项目做品牌推广 , 会发 现很多时候这个品牌在此之前经过别的广告公司运作。在别 的公司运作过程中 , 有关品牌传播口号、视觉形象、包装等 很多方面的风格已经形成 , 显然这些东西都是经过客户确认 的。因此 , 当你接受任务时 , 很多东西要调整这是必然 , 这也 是客户找到你的理由。但这并不代表是全盘否定 , 推倒重来 , 因为这个品牌已经运作过 ,很多东西能通过 , 这都是客户认 同的。所以 , 当你在进行全新创意时 , 就需要把品牌以往的调 性考虑进去 , 从某些方面可以延续品牌原有的节奏 , 也能起 到事半功倍的效果。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 共鸣性 : 与人情感共鸣 广告创意来源于人基于对品牌相关信息的理解产生的 思想, 那么它就跟人的情感产生了强大的关联性 ,它要达到 的目的是要让客户产生认同 , 让消费者产生认同感。一个广 告创意的好与坏的界定 , 从消费者角度出发 , 情感因素就是 一个基本评判标准。所以开创意会过程中 , 比如产品命名、该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品牌核心卖点提炼、广告语等方方面面。当我们想出了一黑 板 , 甚至几黑板的创意 , 怎么去评判哪个创意是我们想要的 呢?这时候 ,客户还不知道这些东西 , 消费者也不可能现场帮 你决定。那么 , 这就需要现场所有参与人员进行评判 , 看一遍 所有的创意 , 用心去直观感受。哪个创意能够让大部分产生 情感共鸣 , 必定是所需要的创意。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告人是创意的构想者 , 但也是大众消费者 , 自身的情 感感知 , 也代表着消费者的情感。如果一个创意 , 不能够让现 场的创作人员产生情感共通性 , 那么这一定不是一个好创意。 对于广告人而言 , 一个创意能不能过关 , 首先要过的就是自 己这关 , 然后才是其他人。所以 , 在广告创意过程中 , 情感的 共鸣性也是创作的基本原则之一 , 是不可违背的。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 原创性 : 坚持独特创想 看多了国内的广告 ,无论是影视广告 , 还是平面广告 , 甚 至于现在比较流行的为电影。业内人士不难发现 , 很多出街 的广告创意都是模仿加调整 , 复制加改变 , 手段和形式同质 化非常严重。从这个现象中可以看出 , 在广告行业中 , 创意的 受欢迎度依然很高 , 但如何做到独特性 , 那就要看内在功力。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 根据客户的需求 , 进行有效的创作 , 那么创意的原创性 就是首要。一方面广告相关法律法规有明确的规定 , 很多基该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 本点是不能重复 , 比如产品名、广告语等 ; 另一方面对于品牌 而言, 要建立自身的独特核心竞争力 ,自然各方面创意都要 尽量保证独特。否则跟竞品或是他人的相同 , 非但难以起到 传播自身的良