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广告市场调研报告 调研是调查研究的简称，如果我们要做广告市场的调研 报告你知道要怎么做吗下面是为大家带来的广告市场调研 报告，仅供参考。 一、市场分析 ⑴国家宏观经济情况 随着加入 WTO经济高速健康发展，全国 GDP平均年增 长 8%，与时间的差距越来越小，人民生活水平大大提高。相 应的购买力越来越强，同时健康也成为人们关注的焦点。随 着全球经济技术水平的发展，技术变革对各行业发展的驱动 力也越来越大。当今技术的发展，特别是通信 . 运输技术中 的显著进展，为企业展现了无穷的前景和更合理的成本。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ⑵乳制品业总体市场分析 乳制品营养成分全，营养价值高，它含有促进人类生长 发育及维持健康水平的几乎一切必要的营养成分，有益健康。 乳业已持续发展了多年，如今，神话仍在继续，但市场已经 开始从疯长回归到理性，着或许才是真正的乳业黄金时代的 来临。我国乳业超长增长阶段已经过去，行业增长速度将趋 缓，各乳制品企业竞争日趋激烈。乳制品业正走在新的发展 阶段上：与国际乳制品大家庭相比，虽然我国乳制品与以往 相比已相当丰富，品质也有所提升，但解决乡村居民的蛋白 质供应问题，实现人均“一斤奶”的梦想才刚刚开始。乳制该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 品业发展到了一个拐点时期： “新鲜”会成为乳制品业市场 发展的主流。在有冷链保证的地方推行新鲜乳制品，是乳制 品消费升级的必然。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ⑶乳制品业的优势 乳制品现在作为大众消费品， 消费数量大， 市场潜力大， 一些专家指出乳制品是最健康的食品，建议人们多喝牛奶保 健康。乳制品除膳食纤维外，牛乳中含有人体所需的全部营 养物质，其营养价值之高是其他食物所不能比的。一个成年 人每天喝 500 毫升乳制品，能获得 15 到 17 克的优质蛋白， 可满足每天的氨基酸，可满足每日热量需要的 11%。过去，该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 由于生活水平所限，好多人没有喝乳制品的习惯，特别是广 大农村，乳制品消费量很小。但随着人民生活水平的提高， 越来越多的人开始消费乳制品，消费数量有逐年上升趋势， 为乳制品生产厂商提供了机遇。相信乳制品的消费将不断增 长，乳制品产业发展前景广阔。另外，乳制品发展迅速，产 业渠道建设良好畅通，有众多的销售及供应链可以选择，为 企业发展提供了机会节约了自己建设的成本。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 ⑷乳制品业的限制性因素 奶源的限制。现在市场奶源点多面广，为取得优势奶 源，各乳制品厂商必须加强对供应链的控制，但这也不能防 止僧多粥少局面的出现，为此各乳制品厂商都努力发展自己 的奶源基地建设，但现阶段都不是很成熟，这也势必影响乳该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 制品的质量 奶制品储存时间的限制。奶制品关系人们的健康，而 保质期过短使奶制品失去了营养价值，而随着市场扩展，储 运时间加长，对奶制品储存时间更是一个考验。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 行业技术的限制。人们对奶制品已不在局限在现挤现 喝的原始行为上，而对奶制品的技术含量也提出了更高要求， 单一作坊式而无技术含量的奶制品工厂已无优势可言。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 (5) 文化氛围 乳制品已成为越来越多的人的日常消费品，而未来的乳 制品人们普遍追求的是“新鲜”与“健康” ，而这种文化表 现出来便是： 让新鲜看得见， 让新鲜更新鲜， 让健康更健康， 让营养更营养，要让用户体验得到。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 二、消费者分析 ⑴现有消费时尚 乳制品现已成为国民普遍饮用的产品，而不同年龄的人 却有着不同的选择。儿童多喝一些乳饮料等口味甘甜的新产 品，青少年多喝一些酸奶，这主要是酸奶可促进饮食。而中 青年多喝一些纯奶和部分酸奶，老年人则主要喝纯牛奶。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 消费者收入和购奶 乳制品的消费者收入即有高收入者也有中低收入者，饮 用人量多， 组成形态复杂， 购买动机单一： 主要是为了营养， 但消费数量上中、高收入者不论在日用量上还是在累积量上该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 都明显大于低收入者。 ⑵学生群体及部分上班族 学生群体及部分上班族已成为奶制品消费的主力军，奶 制品含有的营养成份及方便食用的特点成为了学生群体及 部分上班族选择的标准。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 三 . 产品分析 ⑴特点 “益康”系列乳制品突出营养、健康特点，并独具创新 地融入了保健作用，使新产品与其它新产品具有明显区别。 产品具有较高的技术含量，也是适合广大消费群饮用的乳制 品，在包装上采用利乐七层新包