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第三章 效用论 考察需求曲线背后的消费者 行为 研究单个消费者在既定收入 下实现效用最大化的均衡条件 推导需求曲线 第一节 效用论概述 欲望：缺乏的感觉和求得满足得愿望 欲望层次：基本的生理需要；安全的 需要；社会的需要；受尊重的需要；自 我实现的需要（马斯洛） 戈森定律：欲望程度递减——一定时 期内，一个人对某物品的欲望强度随着 该物品的增加而减少； 享受程度递减—— 随着欲 望的满足人所得到的享受是递减的 效用：消费者在消费商品时得到 的满足程度 效用的主观性：人们在消费时的 主观心理评价（注意与商品使用价 值的区别） 效用的种类：物体形状的改变； 时间的改变；地点的改变；劳务服 务（体验经济） 两种效用论 基数效用论： 效用是基数（1、2、3……），可 以具体衡量并加总求和 序数效用论： 效用是序数（第一、第二、第 三……）,只能排序，不能加总求和 第二节 边际效用分析（基数