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兰蔻香水营销策划书 篇一：兰蔻香水策划书 兰蔻香水 告策划 策划人：秦庆 广 书 目录 一、前言 二、市场概况及竞争状况 三、消费者研究 四、产品机会点 / 问题点 五、市场建议 六、产品定位 七、行销建议 八、创意方向与广告策略 九、广告表现 十、媒体策略 十一、预算分配 十二、广告效果测定 十三、新品推荐 、八 、前 言 如今时尚白领女士的扮靓少不了个性时尚的职业装束 和高雅的小坤包、漂亮的首饰等整套配置，但这一切完美打 理后，对男人、丈夫、情人、男友而言，总觉得还缺少一点 不可少的点缀，一点表明品位、凸显个性的东西，或者是温 柔的富有激情的暗示，这便是香水。名牌衣饰凸显繁荣是成 功的时尚女士的经济实力与社会地位，但是在怎么张显个性 的年代，即使你再怎么追求时尚，个人的魅力与锋芒还是很 容易被弱化得若有若无。于是就在那一刻茫然与不甘中，香 水的出现，必然成为你最恰当的个性代言人。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 “闻香识女人” ，没有香味的女人，如同没有香味的花 一样，是朵塑料花 。可见，香氛与女人有着如此密不可分 的关联，不同层次，不同性情，不同爱好的人们。由于各自 同异的性格而偏爱某种特殊香味的香氛。于是，女人在选用 香氛增添自己魅力的同时，也正在向人们展示您的热情与情 趣。在经济高速发展的今天，我们越来越感觉到香香水对女 人的重要性。该文档为文档投稿赚钱网作