（营销策划）叶茂中产品策划案.pdfVIP

（营销策划）叶茂中产品策划案 － 小医生消斑斑整合营销传播策划 北京叶茂中营销策划有限公司 机会点与问题点 机会点／问题点 营销战略 总战略 广告与促销策略  广告策略 ――广告诉求对象 ――影响消费者购买祛斑保健品的因素 ――广告诉求点 ――广告关键语 ――广告气质 ――品牌形象建树及形象载体选择 ――媒体策略 营 销 环 境 祛斑类保健产品市场环境 近几年来，由于国家在住房、医疗、保险等领域一系列改革政策的实施，使城市居 民在消费心理上发生了根本性变化。居民储蓄日益增加，相对市场购买力却不断下降，加 上 98 年亚洲金融危机和国内水灾使消费疲软现象更加突出。在祛斑产品市场，