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（行业分析）海尔市场地位 及行业环境分析 海尔集团的市场地位 据中国最权威市场咨询机构中怡康统计 2006 年，海尔在中国家电市场的整体份额已经达到 25.5％，依然保持份额第 壹。其中，海尔在白色家电市场上仍然遥遥领先，且优势更加突出；在小家电市 场上海尔表现稳健，以 16％的市场份额蝉联小家电市场冠军。在智能家居集成、 网络家电、数字化、大规模集成电路、新材料等技术领域处于世界领先水平。“创 新驱动”型的海尔集团致力于向全球消费者提供满足需求的解决方案，实现企业 和用户之间的双赢。目前，海尔累计申请专利突破 7000 项（其中发明专利 1234 项）。在自主知识产权基础上，海尔主持或参和了 115 项国家标准的编制修定， 制定行业及其它标准 397 项。海尔 “防电墙”技术正式成为电热水器新国家标准， 海尔空调牵头制定 “家用和类似用途空调安装规范” 。在国际上，海尔热水器“防 电墙”技术、海尔洗衣机双动力技术等六项技术仍被纳入 IEC 国际标准提案，这 证明海尔的创新能力已达世界级水平。海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下， 先后实施名牌战略、多元化战略和国际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略 阶段——全球化品牌战略阶段。创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范 围的美誉度大幅提升。2009 年，海尔品牌价值高达 812 亿元，自 2002 年以来， 海尔品牌价值连续 8 年蝉联中国最有价值品牌榜首。 优势产品的市场地位 海尔冰箱 海尔集团是世界白色家电第壹品牌、中国最具价值品牌。目前海尔已发展成 为大规模的跨国企业集团，2008 年海尔集团实现全球营业额 1190 亿元。 海尔集团在张瑞敏确立的名牌战略指导下，先后实施名牌战略、多元化战略 和国际化战略，2005 年底，海尔进入第四个战略阶段——全球化品牌战略阶段。 创业二十多年的拼搏努力，使海尔品牌在世界范围的美誉度大幅提升。2009 年， 海尔品牌价值高达 812 亿元，自 2002 年以来，海尔品牌价值连续 8 年蝉联中国 最有价值品牌榜首. 其中海尔冰箱、洗衣机仍被国家质检总局评为首批中国世界名。 1996 年 6 月，海尔集团荣获美国优质服务科学学会颁发的 “五星钻石奖”， 这是亚洲家电行业第壹家荣获此殊荣的企业。中国冰箱市场经过最近 20 多年的 发展，品牌差距泾渭分明。其中尤以海尔冰箱的表现最为引人瞩目。多年来，作 为行业领军的海尔冰箱，壹直牢牢占据着市场冠军宝座，且凭借创新始终保持了 高速的增长，已经在和世界知名品牌的同台竞技中逐渐占据上峰。 权威调查 X 公司中怡康公布的最新市场研究报告显示，上半年国内的冰箱市 场，无论是从销量到销售额，海尔牢牢占据了第壹的位置。其中，销售量份额为 22.42％，几乎逼平几大国际品牌在国内的销售量总份额，显示了其无可撼动的 市场地位。 其中，单门冰箱市场由于没有外资品牌的介入，海尔 25.06%的销售额份额以 绝对优势占据了第壹的位置。双门冰箱市场也力挫外资品牌，位列第壹。在日益 升温的高端冰箱市场，以海尔冰箱为首的本土品牌的崛起，更强烈撼动了高端市 场格局。在多门冰箱全国最畅销型号前五位排行榜中，海尔冰箱包揽三席，且且 海尔鲜+变频彩晶三门冰箱以绝对优势夺取了冠军宝座。同时，在对开门冰箱市 场，海尔凭借变频的优势高居榜首，占据了市场霸主地位。 另外，作为国内最早推出变频冰箱的海尔在市场上的份额优势继续扩大，市 场份额高达83％，同时前十位最畅销变频型号排行榜同样被海尔变频冰箱揽入怀。 作为集团的排头兵，海尔冰箱在全球已经结下丰硕的果实，产品覆盖了全球 100 个国家和地区。海尔产品已经全面进入全球 TOP10 大连锁和国内外全部大连锁渠 道。06 年，世界权威市场调查研究 X 公司“日本富士经济”为预测全球主要白色 家电截至 2008 年的生产业电器检测所公布的对中国市场上的高端冰绩，对全球 知名企业进行了广泛调查，其公布的报告显示 2005 年家用冰箱全球产量 ——海尔第壹。 在上半年，中国家用箱进行的检测结果显示：在以三门冰箱、对开门冰箱为 主力型号的高端冰箱市场，本土品牌海尔冰箱在能耗、冷却速度等多个检验项目 的测试上，以绝对的优势领先其它品牌。 近年来，电器制造业在世界范围内的竞争日益激烈，其增长速度逐渐放缓， 可是海尔冰箱却凭借创新始终保持了高速的增长，在和世界知名品牌的同台竞技 中逐渐占据上峰。海