包装设计文案策划共35页资料.pptVIP

包装设计策划文案 针对项目：企业整体形象的包装、系列产品、原有包装改版 作用：设计开展的前期工作 主要内容 一、企业分析 1 、规模 —— 企业的整体实力，在本行业中所处的位 置（作用：寻找产品包装的立足点，大企业做品 牌，小企业做特点 ） 顾式茶包装 通天香茶包装 2 、产品类型及特征 （企业的产品特征也是产品本身在市场 中竞争的优势，往往是包装设计中表现的重点 ） 绿茶包装 红茶包装 花茶包装 3. 销售对象 主要的消费群体（文化层次，接受能力， 审美倾向，阅读习惯等方面的内容，在调查了解的 基础上有针对性地进行表现。） 儿童消费群体 青年消费群体 中年消费群体 4. 销售渠道 （地点：专卖店、商场专柜、超市货架；形 式：直销、传销、代理） 超市 商场专柜 专卖店 5. 如果是对已有包装的改版更新，还需要分析已有包装在使 用过程中所存在的问题，以便下一步提出改进方案。 ? 二、竞争企业及产品包装的比较分析 ? 包括竞争企业的规模，其产品的市场竞争力，产品包 装的风格定位，行销手段等多方面内容。 ? 三、设计预期达到效果 ? 对于包装设计方案的基本构思，必要时可列举相关图 例。以及对包装在使用过程中所达到的