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（广告传媒）电视广告文稿 的表现形式 电视广告文稿的表现形式!!!尽供参考学习!!! 电视广告文稿有许多表现形式，如，或以调查研究或科学论据的方式，证明某产品优于其它品牌；或将商品 人格化；或为商品载歌载舞；或用文化名人推荐商品，或为商品创造出壹种动人的意境和故事等。最主要的 有以下表现形式： 壹故事型 以说故事的形式传递商品信息或劳务信息，它有人物，有人物的对话，有简单的情节，有动作和细节描写， 如美国的壹则 “磺胺”电视广告文稿： 杜邦化学宝库电视广告 (镜头渐显) 1.中长距离拍摄：壹扇坚固的橡木大门，摄影机移近后，大门自行开启，相机把我们的视线引入大门。这里 是杜邦 X 公司的标本室。我们见到壹排排各种形态的瓶瓶罐罐。不同明度的光能照射在瓶子上面造成壹种戏 剧性的效果。这时摄影机推向壹个标本台。 (音乐减弱) 解说员：这是个了不起的屋子，简称 “标本室”－位于杜邦化学X 公司的杰克逊实验室里。这里贮放着大量 的化学药品。这些药品用毕之后都存放在这里。但经验表明，终有壹天仍将启用它们——也许是为人类谋 取惊人的福利。 (音乐减弱) (镜头移向壹个药瓶上的标签，上面清楚地写着 “亚氨基苯——磺胺” 。) 解说员：(继续)当下让我们对壹件药品做个单独的介绍。——就是这个。 (音乐由强变弱)(溶入) 2.约翰·霍普金斯医院里的佩林·H 郎格医生正在自己的办公室里(显然是间医生办公室)通过电话向自己的秘 书作指示。 解说员：这是 1936 年的约翰·霍普金斯医院的佩林·朗格医生的办公室里开始的。 郎格医生：(对着话筒谈话)好了，谢谢你，鲍伯(挂上电话，转向自己的秘书) 。 噢，刚才说到哪了? 秘书：(壹面照读刚才听写下的笔记) 德拉瓦·威明敦·杜邦 X 公司： 亲爱的先生们，我们用点亚氨基苯磺胺，对白鼠的溶血性链球菌感染进行实验研究…… (招头见见郎格医生) 您刚才就说到这儿，郎格医生。 (镜头移近郎格医生) 郎格医生：好了，我们有证明表明：这种药对于治疗人体的这种疾病，可能也有价值。你们手头有这种药吗? 3.实验室助理员正在翻阅档案。 (溶入) 解说员：在杜邦 X 公司里，人们正在寻找这种化学药品。在壹张写着 1929 年的卡片上…… (实验室助理员抽出卡片之后，笑了) (音乐：稍微扬起后又减弱了) 解说员：(继续)这种药品最初是研究用作染料的，后来发现别的染料更好…… 4.插入：固定的拍摄药品架，壹只手从架子上拿起了磺胺药瓶，离开了背景。 解说员：自那时起，这种药品仍没有派过其他用场，壹直贮存到今天才拿给了朗格医生。 (音乐开始又减弱) 5.近距离拍摄郎格医生，仍有另壹个人在查见图表。背景是个典型的生物实验室。那个人停止观察图表，若 有所思地拿起了壹只空罐。 解说员：对白鼠链球菌感染的实验结果非常成功。郎格医生决定扩大到人体实验。可惜，杜邦 X 公司送来的 全部药品都已用完。他正在打电话要求再送壹些药品…… 6.实验室助理员和另壹个人——壹位杜邦X 公司负责人正在办公室里。 实验室助理员：对不起，标本室里边壹克药也没有了。 负责人：可是郎格医生仍要壹磅的药，所以咱们得替他想想办法。 实验室助理员：(表示不同意)可这样壹来咱们就得停止其他工作了…… 负责人：是的……可这是救人性命的大事啊。咱们仍是满足他的安排吧，怎样? (音乐戏剧性地奏起) (缓慢溶入) 上则广告，能够说是集中式故事型，即故事情节集中，且壹次播映。仍有壹种故事型电视广告，即把广告编 成系列故事，分若干阶段播映完，以达到长期吸引消费者的目的。 如 1990 年，麦卡恩·埃里克森环球广告 X 公司伦敦分部创意，由其纽约分部制作完成了壹套广告片。这套广 告片，是为宣传雀巢 X 公司牌名为 “品尝者的选择”的速溶咖啡，它便是壹套别具风格的广告系列故事片。 这个咖啡广告的主角是壹对青年男女，由俩位专业演员扮演。 电视片中的这对男女于 1990 年底出当下观众面前。女士偶然敲开男士的门要求借壹点咖啡，二人因此相识。 第二个插播广告描绘了女士归仍咖啡的情景。 在下壹个广告片中，他俩出当下女士的家里，边喝咖啡边聊天。这是他们的第二次约会。此片的结尾以女士 嘟起双唇的动作定格。据麦卡恩 X 公司创作部主任的解释，这个动作是求吻的示意。如此浪漫，接下去又将 如何： 直到 1992 年 9 月 17 日第5 个新的广告片，才重新开始继续这个没讲完的故事。正当他俩显得热乎起来时， 突然闯进另壹位男士。此公似乎也对那位女士壹见钟情。究竟这对男女的恋情能否经得起 “第三者”的插足? 且见下回分解。 观众如此有兴趣。他