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经济管理专业论文详细开题报告 目录 一、 本文的选题背景与意义 (一)本文的选题背景 (二)本文的选题意义 一、文献综述 二、论文提纲 一.市场营销战略的概述 (一)市场细分 (二)市场选择 (三)市场定位 二.中小企业的市场营销调查分析 (一)中小企业的营销基本情况 (二)中小企业的营销现状与特点 三.中小企业营销过程存在问题的原因分析 (一)案例分析中小企业在营销中存在问题的原因 1.营销风险管理手段粗放化 2.缺乏应对市场变化的营销策略 3.营销体系很难适应激烈的市场竞争 (二)针对部分中小企业采取正确营销战略的原因 1.中小企业的经营成本不大 2.中小企业的经营更加接近营销终端 四.完善中小企业实施正确营销战略的具体措施 (一)加强对网络营销渠道的建设力度 (二)采取多渠道营销战略，开展针对性营销活动 (三)重视营销风险管理定量与定性的分析力度 (四)重视价值链营销，整合有效市场 五.结语 三、参考文献 1. 宁昌会;论中小企业的基本竞争战略;财贸经济;2005年08期 2. 晁纲令,马勇;速度竞争战略;经济理论与经济管理;2003年12期 3.章长生;周永生;赵德森;基于SWOT分析模型的中小企业发展战略;中国集体经济(下半月);2007年06期 4. 何杰,吴继忠;中小企业竞争策略选择的实证分析mdash;mdash;来自北京、辽宁、浙江、江苏、广东、湖北、云南的调查分