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工商管理学硕士学位论文详细开题报告 目录 一、选题背景及意义 1.选题背景 2.选题意义 二、研究方案 1.研究方法、研究内容及拟解决的关键问题 1. 文献阅读法 2. 描述性研究法 (1)移动电商模式下消费者参与度的作用 (2)移动互联网视角下顾客价值的作用机制 2.拟提出的主要观点及其应用价值 (1)本文探讨了移动互联网购物情境下的参与度作用 (2)深入分析了消费者参与度在移动互联网情境下顾客购买决策的影响因子和实现方式 三、写作大纲 1 绪论 1.1 研究背景与研究意义 1.1.1 研究背景 1.1.2 研究意义 1.2 研究方法与研究目的 1.2.1 研究方法 1.2.2 研究目的 1.3 本文的研究内容 1.4 本文的主要创新点 2 顾客的购买参与以及消费决策理论的概述 2.1 顾客购买参与概述 2.1.1 移动电商的发展现状 2.1.2 移动消费的参与现状 2.2 顾客购买决策的影响因素分析 2.2.1 顾客购买决策的含义 2.2.2 顾客购买决策的影响因素分析 2.3 顾客购买参与度对购买决策的影响 2.4 顾客消费决策形成 2.5 本章小结 3 移动电商消费者参与的内在动机研究 3.1 休闲娱乐的内在动机 3.1.1 移动电商消费成为了一种新的生活方式 3.1.2 移动电商消费成为了一种释放压力的方式 3.2 经济利益的内在动机 3.2.1 移动电商消费可以更好进行