后金融危机时代.pptVIP

王义高简历 1、湖南省第九、第十届政协委员、湖南省科学技术研究开发院院长助理、湖南省科技厅研究员、湖南省科学院学术委员会委员、湖南省留学人员创业园副主任； 2、199年～1995年获香港蒋氏工业慈善基金资助学者、英国沃里克大学（University of Warwick)学习《高级战略制造业管理》，访问学者； 3、美国西华盛顿大学 (West Washington University)工商行政管理学硕士；师从“定位理论”创始人、美国管理大师杰克·特劳特教育； 4、江西省赣南师范大学教授，湖南山河智能机械股份有限公司独立董事。 5、2007中国管理创新年度新闻人物，2008“改革开放30年杰出管理十大成就奖”。 一、后金融危机时代中小企业转型 1.由传统OEM生产方式转变为“自主品牌+自主品牌”； 2.中国国家商务部2009年12月推到中国5城市推广“国际设计中心”； 3.商务部即将在上海、温州、东莞、厦门和成都建立“国际设计中小”； 4.但是作为“两型社会”综合试验区的长株潭却没有列在其中？ OEM的基本概念 OEM(Original Equipment Manufacturing)起源于欧美的服装行业。原意为“原始设备生产商”，也称贴牌或定牌生产。指掌握“核心技术”的委托方（外包商）委托代工商（受托方）生产制造产品,再贴上自己的品牌商标后再加工或销售。中国制造企业在近年的快速成长历程中， OEM生产模式发挥了重要的作用。 据统计，我国家电企业约90％在做OEM。 随着全球化进程的加快，中国劳动力低成本的比较优势日益削弱。以美国、欧盟、日本为首的主要贸易国家和地区，日益重视专利战略在国际分工和工业布局调整中的保护作用。OEM下代工地位的弊端日渐明显。如何转变受托加工下品牌、技术、渠道受制于人的被动局面，在全球范围内建立自有品牌，是后金融危机时代，中国制造业发展迫切关注的问题。 5.“国际设计中心”的成立主要是强化中国企业“工业设计”这一环节，把以前单纯的OEM转变成ODM+自主品牌，延长产业链； 6. “简单的说，就是一条产业链中，将以前西方国家掌控的高附加价值环节转移到中国来，把中国以加工贸易为主的很短的生产链条拉长，附加价值提高。 7.OEM和ODM两者最大的分别，不单在名称上,而是企业本质上高端化的区别; 8.OEM产品都是为品牌厂商度身订造的，生产后只可以使用该品牌名称，绝对不可能冠上自己名称再生产。 9.而ODM则要看品牌公司有没有买断该生产商产品版权，如果没有的话，生产商有权自行再生产，只要没有品牌公司的设计识别便可。 供应链的一般形式是 供应商——生产商——销售商，供应商对生产商有较高的制约力；而在有OEM的供应链中，虽然，国内企业是处于供应商的地位，但是由于一方面竞争成为供应商的企业众多，另一方面供应商的设计由外资厂商提供，供应链条就变成了外资企业（提供设计图纸）——OEM（生产）——外资企业生产——销售的模式，身为OEM一方的企业的产、供、销三个决定产品利润的关键环节基本上控制在对方手中，使我们的企业失去了经营的自主权。  ODM（Own Designing and Manufacturing） 是指“原始设计制造”，是委托方全部或部分利用受托方的产品设计，配上自己的品牌名称进行生产销售的加工合作方式。 战略旨在帮助企业利用生产投入过程自主开发产品，创建自己的品牌核心竞争力。 主要表现在以下几个方面： 一是利用技术的外溢效应，即利用委托方提供的设备和技术从事技术创新活动，实现设备改造和产品技术升级； 二是按客户要求设计开发产品，以自己的品牌实行定制营销，强化基于客户的关系管理； 三是加大科研投入、重视技术创新，ODM的核心就是技术创新，即通过新产品发明和工业设计来实现在市场商有竞争力的差异化产品。 四是将知识产权内容纳入品牌战略体系，重视通过专利申请、商标注册、海关备案等方式来保护自有知识产权，从商业和法律两个角度不断提升企业的品牌价值。 新经济环境下中国企业以转型求生存、以转型求发展的必要性和紧迫性问题许多专家学者都在研究、在探讨，问题是这次全球金融危机把中国企业的“转型”和“升级”推到了风口浪尖，成为迫切的管理问题，所以才值得我们又一次为此展开讨论。 “中国的企业已经走到了OEM向ODM和ODM+品牌转变的阶段。” 二、社会转型进一步推动中小企业发展 后工业时代 信息社会 新经济 知识经济 创业经济 梦想社会 继“猎人—采集者社会”、“农业社会”、“工业社会”、“信息社会”之后的第五种社会类型，现在长株潭“两型社会”建设、低碳经济、循环经济、清洁生产给企业提出了新的要求。 我们的企业将以谋求速度、创新等将取代秩序、稳定性等成为企业关键的竞争优