体育场馆主题报告-世界杯体育场馆智能化.docxVIP

目录 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document 一、世界杯开赛在即，有望点燃大众体育热情 2 （一）世界杯为全球商业价值最高赛事 2 （二）本届世界杯播出时间符合国人收视习惯 3 （三）世界杯有望点燃大众体育热情，提升体育场馆建设需求 4 \o Current Document 二、我国体育场馆数量较少，设施陈旧，智能化革命即将来临 5 （一）我国体育场馆数量少，仍有较大增长空间 5 （二）体育场馆运营有望实现市场化，场馆升级改造需求高 5 （三）中超等赛事持续火热，体育场馆设施却严重落后 7 （四）政策向好，催生体育场馆改造需求 10 （五）国外体育场馆已大规模实现智能化改造 11 三、投资建议 14 （一）首推金陵体育 14 （二）重点关注奥拓电子、惠威科技、东南网架等 14 四、风险提示 15 体育场馆新建及改造不达预期。附录 1：世界杯各场馆介绍 15 附录 2：世界杯赛程介绍（均为北京时间） 26 、世界杯开赛在即，有望点燃大众体育热情 四年一度的世界杯将于 2018年6月14日在俄罗斯开幕，世界杯是全球最具影响力的赛事，具有极大的商业价值， 本届世界杯将在俄罗斯 11座城市的12座球场内举行，共 32个国家角逐最后的大力神杯。本次世界杯与以往不同 的是播出时间更有利于国内球迷看球，有相当多的场次比赛将于晚间八点和十一点开球，更加贴合国人的观看习 惯。 拥有近20年来最佳观看时段的俄罗斯世界杯，有望点燃国内大众体育热情，给体育场馆产业带来极大的价值。 （一）世界杯为全球商业价值最高赛事 四年一度的世界杯将于 2018年6月14日在俄罗斯开幕，世界杯是全球最具影响力的赛事，具有极大的商业价值。 世界杯创办于1930年，每四年举办一次，是世界上最高荣誉、最高规格、最高竞技水平、最高知名度的足球比赛， 此届世界杯是首次在俄罗斯乃至东欧国家举行，共 32个国家在进行64场比赛中角逐最后的冠军。 本届世界杯的场馆分布于俄罗斯境内 11座城市，共12座场馆，主场馆为莫斯科的卢日尼基体育场，该场馆于 2013 年进行重建，重建后可容纳观众达到 81000名。该场馆在世界杯期间将举行四场小组赛，一场是 16强赛及一场半决 赛和决赛，卢日尼基体育场是俄罗斯最大的体育场，也是 1980年莫斯科奥运会的举办场地之一。 图表1卢日尼基体育场是本届世界杯的中心场馆 资来源 据统计，本届世界杯俄罗斯的总花费已经超过 110亿美元，但巨大的投入也将带来很大的回报，一份关于世界杯经 济影响的报告称，世界杯目前已经创造了大约 22万个工作岗位，对俄罗斯经济的影响达到 310亿美元。事实上， 世界杯作为世界上商业价值最大的赛事，通过世界杯期间的各类门票，赛事转播权的出售，由旅游产生的相关收 入，广告赞助商收入以及商品出售等，能为世界杯举办国带来巨大的经济效益。 2002年日韩世界杯，超过 65亿美 元的各类基础设施投入换来了 165亿美元的收益；2014年的巴西世界杯，花费超过 130亿美元，通过旅游，投资， 以及资本的出售等为巴西创造了高达 150亿美元的经济收益。 图表2世界杯能给举办国带来巨大的经济效益 单位：亿美元 投入 收益 资来源 Satjsta （二）本届世界杯播出时间符合国人收视习惯 本次世界杯与以往不同的是播出时间更有利于国内球迷看球，有相当多的场次比赛将于晚间八点到^一点开球，更 力口贴合国人的观看习惯。与上届巴西世界杯相比，本届世界杯可以在不熬夜的情况下收看一半以上的比赛，而巴西 世界杯所有比赛都是在 0点及以后开球，对于大部分普通球迷和“伪球迷”而言是很大的障碍。对于边缘球迷而 言，本届世界杯合适的观赛时间是极有可能带来很大增量，俄罗斯世界杯必将成为一场盛宴。 图表3本届世界杯开球时间更符合国人收视习惯 巴西世界杯 俄罗斯世界杯 资料来源央网 （三）世界杯有望点燃大众体育热情，提升体育场馆建设需求 据央视报告显示，在上届巴西世界杯期间，大部分网民每天会花 1个小时以上的时间关注世界杯信息，虽然巴西世 界杯因为与我国时差导致很多比赛开球时间多在深夜，但世界杯直播对观众而言还是具备绝对的吸引力。世界杯极 大的拉动了消费，45%的受访网民在世界杯期间的消费金额是增长的，且比赛拉动了网购行业在凌晨时间段的流 量，其中有31%的观众购买了球衣、足球等体育器材用品，世界杯很大程度上点燃了大众的体育热情，更有望显著 提高大众参与运动健身。 本届世界杯尚未开赛，已经在网络上引发了巨大搜索流量。从百度指数可以看出从五月初开始，在世界杯的各种预 热推广活动推动下，世界杯搜索热度缓慢上升， 5月26日开始，世界杯流量开始暴增，到 6月2日，世界