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眼贴开发思路 一、行业及竞品分析 眼贴类型 代表品牌 材质工艺 主要功能 主要渠道 单价/次 保健眼贴 好视力 无纺布带尾翼 缓解疲劳 电商 5-7元 珍视明 无纺布带尾翼 电商 1.5-3元 黄金视力 无纺布无尾翼 微商 1.5-3元 美容眼贴 魔盒 凝胶+原液 去眼袋细纹 电商 8-12元 自然旋律 瓶装月牙贴 黑眼圈细纹 电商 1.5-2元 美康粉黛 瓶装月牙贴 黑眼圈细纹 电商 1.5-2元 综合分析： 1、从电商数据统计，美容眼贴的销量10倍于保健眼贴，当前所有保健眼贴都没有重视补水、去黑眼圈的作用，而所有美容眼贴都忽略了改善眼疲劳的作用，可以将两者功能结合，在缓解眼疲劳的同时能起到美容效果。 2、美容类眼贴都是60片混装，拆封以后的保质和卫生不可控，且不方便携带。 二、眼贴功能定位 眼贴型号 目标客户 眼部主要问题 眼贴主要功效 青少年型 1、4岁以上青少年儿童 2、敏感易过敏肌肤 1、用眼过度眼疲劳 2、眼睛干涩发痒 3、近视发展速度过快 1、舒缓眼肌，缓解疲劳 2、减轻干涩发痒 3、补充眼部营养 通用型 6岁以上所有用户，主要以成人为主，兼顾中老年 用眼过度眼疲劳 眼睛干涩发痒 中老年眼部堵塞 黑眼圈 细纹、大眼袋 1、舒缓眼肌，促进循环，缓解疲劳 2、减轻干涩发痒 3、美白、减轻黑眼圈 4、补水、减少细纹、紧致肌肤、减轻眼袋 5、补充眼部营养 中老年型 主要针对中老年客户 对效果要求高的成人 老花眼、白内障、眼压高青光眼、飞蚊症、迎风流泪、黄斑变性等大多数老人眼部问题因眼部循环引起。 1、舒缓眼肌，缓解疲劳 2、扩张血管，清除垃圾，改善循环 3、软化角质，增强吸收 4、补充眼部营养 综合说明： 1、青少年型核心功能缓解眼部疲劳，要求高安全性（最好全部植物提取成分），低刺激度。 2、通用型以缓解眼疲劳为主，兼顾补水、美白去黑眼圈、紧致肌肤减轻眼袋的功效，中等刺激度。 3、中老年型在舒缓眼肌缓解疲劳的同时，侧重于软化角质、扩张血管、改善循环，较强的刺激度。 4、实际体验效果刚开始3-5分钟应该是有点皮肤碰到辣椒水一样的“热乎乎”的感觉，应该是扩张血管改善微循环的反映，之后转入舒爽冰凉感。 四、眼贴生产进度规划 1、第一期只生产青少年型和通用型，主要走电商渠道； 2、第二期加入中老年型，丰富电商渠道； 3、第三期增加一个升级版，包装升级，突出质感，主要走线下渠道； 4、可规划两个品牌，一个走电商+实体店渠道，一个走微商渠道。 附件一： 眼贴常用成分功效表 成分 成分功效 属性 功效分类 备注 龙脑（天然冰片） 主散郁火 目赤 肿痛 明目退翳 微寒 清热明目 清凉止痒 补充营养 叶黄素 视网膜黄斑主要成分 抗氧化 吸收蓝光 缓解眼疲劳畏光 预防近视保护视网膜 预防减轻白内障 促进视紫质再生 营养素 脂溶性 难吸收 夏枯草 清热泻火，明目，散结消肿 辛苦寒 桑叶 清肝明目之目赤昏花，抗衰老 苦寒 野菊花 疏风散热，散瘀，明目 辛苦寒 蓝莓（越橘提取物） 富含天然视紫质，防止血管硬化，增加睫状肌血流量,消除视疲劳，改善眼部微循环,促进视紫红素的再生,提高视神经细胞的功能，增强眼对光线强弱的应变力和暗适应能力，预防近视 平甘 水解珍珠 清肝除翳明目，用治目赤肿痛、翳膜遮睛 蜜蒙花 清热养肝，明目退翳。用于目赤肿痛，眼生翳膜，肝虚目暗，视物昏花 甘微寒 决明子 目赤涩痛，畏光多泪，头痛眩晕，目暗不明 苦微寒 石决明 除热，明目，治畏光，除翳 咸平 淡竹叶 清热解毒明目 甘寒 千里光 清热解毒，明目退翳，风火眼痛 熊胆 清热解毒、平肝明目 石斛 目赤肿痛，目暗不明 枸杞 清热明目 甘平 白芍 平肝止痛，养血调经 黄连 抗炎、解热的作用，可用于目赤，多泪 苦寒 木贼 散风热、明目退翳、止血 苦平 蒺藜 平肝解郁，活血祛风，明目，止痒 薄荷脑 清凉止痒 山茱萸 补血固精、补益肝肾、明目强身 维生素A 抗干眼病，预防夜盲症，维持皮肤弹性去皱纹 营养素 马齿苋 解毒消肿，改善循环，增强血管弹性 舒缓眼肌 改善循环 丹参 活血祛瘀，通经止痛，清心除烦，凉血消痈 苦微寒 牡丹皮 清热凉血、活血化淤 苦辛寒 黄柏 清热燥湿 苦寒 非常重要 红花 通经、活血 辛温 当归 补血、活血 甘辛温 川芎 行气开郁，祛除风燥湿，活血止痛 　辛温 天南星 解毒消肿、祛风定惊、化痰散结 黄芪 补气固表，托毒排脓，生肌 甘温 蜂胶 润肤生肌，消炎止痛 平甘 美白保湿 水解胶原 美白，紧致肌肤，去黑眼圈 烟酰胺 美白 容易过敏 透明质酸 保湿，增加皮肤弹性 维生素C 美白，抗氧化 综合说明： 三种眼贴根据效果需求的不同在上述成分中做删减和合理配比； 青少年型重在舒缓眼肌改善循环补充营养，不添加美白保湿成分； 通用型在青少年型的基础上增加美白成分，适当加大第