家居建材营销活动策划方案..pdfVIP

XX家居建材营销活动 策 划 方 案 审核人：XXX家私 审批人：XXX家私 编制人：卓道企业管理咨询有限公司 第1页共12页 目 录 第一部分 活动筹备 一、活动背景 二、活动整体概要 第二部分 活动实施 一、实施步骤 二、终端执行细则 1、前期准备 2、终端宣传布置 3、宣传推广 第三部分 活动文案 一、物料文案 二、报纸软文 第2页共12页 第一部分 活动筹备 一、活动背景 1、2015年是品牌竞争非常激烈的一年，跨入16年，是家居建材品牌关键的一年，也是竞争加剧的一 年。16年春季，各个企业，商家品牌经过一段时间的准备、策划和酝酿，俱蓄势待发。要在激烈竞争中占 取优势，就必须先发制人，主动出击，开春就努力提高市场的占有率，进一步提高品牌知名度，为取得16 年销售佳绩做好铺垫。 2、2015年，中消协把“消费与责任”确定为16年消费年主题。顺应社会潮流，启动“责任·贴心” 大型活动，义无返顾的扛起“责任”这面大旗，强势推出“真情绿卡”，让消费者的权益终身受到保护。 树立良好的社会形象。 二、活动整体概要 1、活动目的 （1）打造具有强烈的社会责任感、诚信的品牌形象。 （2）和消费者一起互动，提高消费者参与的积极性和售后服务的影响力。 （3）发起16年第一轮促销攻势，抢占消费者心智、争夺市场销量。 2、活动主题 责任·贴心 启动真情绿卡服务工程 3、活动口号 1、真情绿卡 拒绝虚假 2、真情绿卡 居家无忧 3、绿卡行天下 服务全无忧 4、活动时间 2015年12月18 日-12月20 日 5、活动范围 建材市场各门店 6、活动阶段 阶段 推广内容 时间 备注 1 责任·贴心 12月18-12月 活动启动阶段（文 ——启动真情绿卡服务工程 20 案，物料准备阶段， 广告全上） 2 新老用户电话回访 12月20-28 日 领取绿卡 3 首推启动主题促销 3月1 日-9 日 送真情绿卡手册 7、活动内容 责任· 贴心 启动真情绿卡服务工程  绿卡传情：消费者预约登记，可提前拥有“真情绿卡”，优先享受各项活动优惠。  绿卡回报：持有绿卡的顾客，活动期间凭卡消费领抽奖卷，可参与汽车大奖等抽奖活动。  绿卡有礼：凭绿卡可领取神秘礼物一份。  绿卡定金：凭绿卡可在卖场四个分会场参与微信门店定金6天大赠送活动。 注：当天为活跃市场气氛，可以各楼层为单位，组织相关活动。(此意见仅供参考) 促销时间：2015年3月8 日 第3页共12页 促销地点：家居建材广场 咨询电话：020 【促销政策】 1、要求各商家按照本卖场一年6次活动，系统定好活动的全场折扣和单价，保证本次最低。 2、微信大抽奖，100万微信大奖微动全城（分6天四分会场派送）。 3、一楼活动大现场汽车等大奖。 8、活动细则： 1、 活动当天