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可口可乐冰露纯净水广告策划书 一，前言目前可口可乐公司拥有可乐 ，醒目，芬达，雪碧 等碳酸饮料，拥有酷儿等果汁饮料.冰露纯净水自20XX年投 入市场以来没有像可口可乐的其它饮料品牌那样以塑造品 牌形象为核心展开广告宣传 ?像可口可乐的广告语：抓住这该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 感觉雪碧的晶晶亮，透心凉已成为当下的时尚语.可冰露 作为可口可乐投入中国市场的饮料产品之一 ，却没有进行品该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 牌运作，悄无声息的一夜之间就出现在了消费者眼前 .做好 冰露纯净水的广告策划，实施好其广告策略有助于塑造与可 口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象 ，有助于提升冰露该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 纯净水在消费者心中的地位.二,市场分析1,市场前景 近两年来，虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后 ，新一轮 的功能型运动饮料正在兴起 ，但瓶装水一直占饮料市场中 30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场 ，但瓶装水以 其低廉的价格和天然纯正的特性 ，仍有着不可替代的地位 . 而中国内地的瓶装水的人均消费量仅为世界平均水平的 1/5, 可以说中国的瓶装水市场还很年轻 .随着人民生活水平的不 断提高，中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以 20%的 增幅发展. 目前竞争对手 主要竞争对手：娃哈哈，乐百氏，农夫山泉 其它竞争对手：小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净 水 调查结果显示：娃哈哈，乐百氏和农夫山泉三大品牌占 据了瓶装水市场的绝大部分份额 ，在消费者最常饮用的瓶装 水品牌中，有％的被访者选择了娃哈哈 ，％的被访者选择了乐 百氏,％的被访者选择了农夫山泉 ，这说明人们在购买瓶装水 时有着较强的品牌消费意识 ，品牌是企业产品的生命 ，随着 品牌消费时代的到来，如何进行品牌营销正日益成为企业的 核心工作之一.而以乐百氏为代表的三大知名瓶装水的成功 ,该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 很大程度上也得益于其正确的品牌策划与战略实施 消费者接受程度 虽然由于矿泉水，果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾 经红极一时的主导地位造成冲击 ，但调查显示，在我国七大 中心城市中，有％的人仍喜欢纯净水，有21%的消费者表明无 所谓.该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 调查显示：有的消费者在购买瓶装水时受广告影响 ，而 自己喝过才知道，售货员推荐和亲戚朋友介绍则分别为 %,% 和％，这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳 导 购.三,广告策略1,目标策略 通过广告宣传，在X月内使冰露纯净水的品牌认知度提 高到90%，销售量增加50%，进入中国瓶装水销量前三名 定位策略 冰露纯净水定位于大众品牌 ，以中青年消费者为诉求对 象. 媒体选择 电视,报纸,公共汽车车身，站台，超市POP 诉求策略 冰露纯净水广告宣传诉求一种品质 ，塑造一个坚强而不 失缠绵的品牌形象. 广告创意 A平面广告文案 标题：冰露,永远不认输！ 广告语：相信你自己！ 正文： 人生,充满无数的赛场， 面对一个又一个强有力的对手 ， 谁又会是永远的赢家 输，绝不会是终点， 坚强,也不等于永远. 心,依然坚强如冰， 流在你的脸庞，只是水， 是对冰的坚强的安慰. 输，只是再来一回， 冰露,永远不认输！ 随文：冰露纯净水由可口可乐公司出品 ，国际品质，带给 你非一般纯净的感觉. B电视广告文案 口号:冰露，没你不行！ 画面一：挥汉如雨的田径赛场 ，终点线上欢呼和沮丧的 人们. 画面二：空旷的田径赛场，一个人的比赛. 画外音：没有对手的比赛，谁还会是冠军 画面三：近镜特写，失败者的沮丧，手持冰露纯净水喝一 口 ,然后从头上淋下来，露出不服输的表情.该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 画外音：输并不可怕，可怕的是你不知道你的对手 ，永远 不服输.人生的赛场，没你不行！四,广告计划1,广告工作计 划该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3月份开展全面广告宣传，同时在超市开展促销活动. 5月份结束本次广告宣传，开始新一轮的广告策划. 广告发布计划 3月，展开电视广告宣传，同时在各大城市公共汽车车身 广告,站台广告，还有各大城市晚报广告.该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 其它活动计划 赞助各种大型体育活动. 经费预算 略五,效果预测通过广告宣传，在X月内冰露纯净水的品 牌认知度提高到 90%,销售量增加50%，进入中国瓶装水销量该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 前三名.回复 2 楼 4851516 时间：20XX-12-03 10:50:00 冰露纯净水广告策划书该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 一，前言目前可口可乐公司拥有可乐 ，醒目，芬达，雪碧 等碳酸饮料，拥有