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好利来月饼广告策划书 中秋佳节是的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食 文化已经深入人心。下面内容由小编为大家分享好利来月饼 广告策划书，一起来看看吧！ 品种的产品个性。 月饼的消费者有团购单位和个体消费者两类，人们消费 月饼，最为看重的是月饼的质量，包装的精致，高档，价格 适中，花色品种、口味等因素，从某些方面来看，消费者对 月饼的需求将会朝礼品化、保健化、品牌化、文化化等方面 迅速发展该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告战略 1）广告目标 a、 进一步提高好利来品牌知名度、增强美誉度优化品 牌形象 b、 凸显好利来品牌个性，满足消费者个性化的需求 c 、促进中秋节前月饼终端市场销售。 d、促进月饼中秋团购销售 2） 广告对象：好利来中秋月饼 3） 广告地区：点击率高的页 4 ）广告创意：以络广告为主，在视觉上打动人心，迅 速建立“人性化的时尚”的新感念。在品牌建立后，在点击 率高的页上投放有特色的络广告形式扩大知名度与美誉度。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 在广告宣传后需要营销、公关的创意活动支持，把这一品牌 概念进一步推广 5）广告方式：在点击率高的页上投放有特色的络广告 形式（如：画中画广告、全频广告、漂浮广告等）该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 问题点 1 月饼季节性太强，闲置生产线太久，造成浪费。若把 产品适当宽泛。如日常食用。 2 虽然今年的销售额不错，但 也暴露出一个致命的问题，那就是没有准确估算产品结构。 这次好利来出现了低档产品供应过多，而中高档月饼供不应 求的状况。这充分说明现在人们消费心理和消费结构的变化， 月饼已经超越食品的概念，成为感情的载体，月饼中高档消 费的市场空间已逐渐扩大，成长为新的利润点。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 解决方案 针对全国总体市场： 1：继续沿用产品分销的手段上主要采取了连锁店销售 的方式，和一些大的其他产品企业非食品企业建立战略联盟 关系，切实把握消费者的动态。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 2：凭借口碑，向外地由北至南的宣传产品，宣传好利 来，家家团圆共赏月选取北京，上海，深圳为目标城市，宣 传奇特的口味和健康安全的品种以吸引爱新奇的年轻人和 追求健康的成功人士，同时宣传品牌文化。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3：赞助一些传统类似节目如茶话会等，投资一部围 秋佳节是的传统节日，而月饼作为中秋节的一种饮食文化已该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 经深入人心。许多月饼的生产厂家如雨后春笋般的出现，月 饼的竞争也就相对激烈起来。作为北方月饼市场的老大未必 就能长胜不衰。 好利来依靠多年的积累打下的品牌，这是一个最大的优 势。所以也要靠更好的品牌宣传攻势和良好的产品结构。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 中秋月饼市场的消费潜力在 80亿元?100亿元之间。国 内竞争队伍分为五种： 1 ）老字号月饼：依托品牌优势和良好口碑在市场上占 据大片领地，意欲收拾旧山河。但是缺少资金 2） 酒楼月饼：出击全国市场的比较少，多以地方品牌 为主。 3） 酒店月饼：各地知名酒店凭借其在各地方市场的号 召力和成熟的渠道，主攻企业等团体市场。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 4） 外国月饼：他们主要分食月饼高端市场，但目前消 费群体少。 5） 小作坊月饼： 这类品牌主要沉积在中低端月饼市场， 其惯用手法——价格战，各地市场都有不少品牌。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 3、 优势品牌逐步凸现：企业品牌意识逐步增强，消费 潮流也趋向知名品牌。 4、 区域品牌唱主角：目前为止还没有一个真正具有全 国知名度的月饼品牌，更没有一个真正覆盖全国的月饼销售该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 络。 消费者的总体消费趋势 健康和包装精美的食品已经成为现有的消费时尚。看到 包装精美的蛋糕点心和充满自然气息的天然蔬果制作的饮 料，令人忍不住十指大动。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 学生消费群体和白领是占有率较大的消费群体。各个年 龄段的消费者都将是潜在消费者。 月饼是一种季节性很强的产品，其应季售卖期集中在中 秋前，月饼的售卖期不过一个月真正的高峰期也就是中秋节 前十天，属于典型的瞬间爆炸性消费。作为常年被评为“十 大名饼”的好利来在品牌和质量上绝对是过硬的。产品定位 于中高端白领人士热衷个性消费的人群。事实上，好利来已 经吸引了稳定而庞大的较高消费档次的年轻消费者。在今年 的销售上，占据老大的地位。品种全，但不清晰。要发掘各 类绕月饼（如千里传音） 的节目。目的宣传传统的文化和 独特品味。让消费者参与达到互动， （元旦后）该文档为文档投稿赚