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装饰公司整合营销策划书 装饰公司整合营销策划书 xx 经过十几年的发展，已经在 xx 乃至 xx 有相当高的知名度，但 xx 装饰 有限公司 xx 年才进驻 xx ，由于进入 xx 市场时间不够长，且没有做很好的广告 宣传，知名度还不是很高，目前在 xx 装修市场上，有很多的装修公司，其中影 响力比较大的几家分别是 xxxxxxx 等。目前 xx 装饰行业正处于上升阶段， ** 面 临着强大的竞争对手，如何进行“ XX ”的品牌建设及进行大规模的市场推广活 动以抢占 xx 家装市场显得犹为迫切。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目标消费群分析 消费群定位：XX，XX分公司在XX年将高端收入人群作为重要目标效果不 是很理想。根据XX装饰XX公司XX客户结构分析，工薪阶层约占客户总数的 50%。综合分析，xx装饰主要目标消费群应为中档收入人群，也就是说以中端 为主，兼顾高、低两端。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 目标消费群分三类，其中第一类为中端消费群，年龄在 28—35岁之间，他 们是城市的主流，在人口比例中占据人数最多，是具有相对稳定工作固定收入 的人群，在装饰选择上追求价廉物美，所以我们要锁定这第一类人群为重点推 广对象，在广告宣传上重点突出 XX 装饰 X 式风格（时尚、前卫、艺术化、人性 化），而且要打出高品位不等于高价位的口号。第一类是我们的主要广告及推 广目标。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第二类为高端消费群，年龄在 35—50 岁之间，经济富裕、且有固定资产的 外企、合资企业高级白领、私人企业主、国企领导、高级公务员。这一类人在 经济上比较富裕，只要装修的品位高，价格高一些不会太过计较。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 第三类为低端消费群，是城市低收入的工薪家庭，目前 XX 家装市场上此类 人群也占很大比例，他们在装修上更看重的是简易、舒适、便宜。因此我们要 做有针对性地做广告宣传，对这类人群中的广告要注重对装修价位的实价相该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 告，价位力求比同类装饰业都低一些，同时在装修质量上也要有所保证，服务 的承诺上要让消费者放心，没有后顾之忧。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 营销策略 高端做形象，低端做市场，中端做利润。 广告策略 品牌建设与市场推广相结合，力度相当。 将各种资源进行整合，形成一股整合的力量。 品牌建设与市场推广相呼应，形成一个强大的系统工程。 要有针对性的投放广告，防止力量分散。 广告内容上要突现出“差异化”，即突出 xx 装饰的优势，力图用巧妙的 宣传把 xx 装饰打造成 xx 装饰业的龙头老大形象，并注重对其 x 派风格做详细 描述。该文档为文档投稿赚钱网作品，版权所有，违责必纠 广告风格要大气，具有震撼力。 媒介选择 1、报纸软文、硬性广告。 2、电视专题片。 3、vcd 光盘。 4、户外广告（包括户外广告牌、灯箱、临时户外广告） 5、店招 6 dm单张