产品组合策略与市场寿命周期策略.pptxVIP

第五章 产品策略;第一节 产品的整体概念;;核心产品;形式产品;大隆鞋机的售后服务：延伸产品;电视机上网：潜在产品;（三）整体产品模型的营销意义;二、产品的分类 （一）消费品分类 ⑴便利品（非耐用品）： ⑵选购品（耐用品） ： ⑶特殊品 ： ⑷非渴求品 ： （二）工业品分类 ⑴材料和部件： ⑵资本项目： ⑶供应品和服务：;第二节 产品组合策略;产品组合;（一）波士顿咨询公司法：市场增长-份额矩阵（BCG法）;对策;评判标准;（二）通用电气公司法（GE法）; GE的品牌价值是490亿美元，是世界上品牌价值第4大的公司。 GE的品牌口号是“梦想启动未来”（imagination at work）。 此公司产生了一个20世纪最伟大的CEO—杰克·韦尔奇。他26岁进入通用，工作40年，当了20年CEO，期间完成993次并购，使年产130亿美元的制造商成为4800亿美元的工业巨头，公司股票实现5000%的增长。 ;（二）通用电气公司法（GE法） 企业业务力量：质量、品牌、信誉、产能、促销、成本等 市场吸引力：市场大小、年增长、利润、竞争、技术等;GE法;三、产品组合策略;产品组合策略;产品组合策略;茅台与五粮液之延伸策略;第三节 产品市场生命周期策略;产品市场生命周期的非典型形态