产品的整体层次与分类管理.pptxVIP

第二章：产 品（ Products）;市场营销组合; 1990年，美国学者劳特朋教授提出了与传统营销的“4P”相对应的“4C”理论。;第一节：产品的整体层次与分类;二、产品的五个层次 ;整体产品;产品整体的层次;整体产品概念对营销管理的意义;二、产品分类;根据产品的耐用性和有形性分类;消费品的分类 ;产业用品的分类 ;产品分类;思考题？？？;第二节 产品管理;一、产品需求管理; 二、产品生命周期管理 1、产品生命周期（Product life cycle，缩写为PLC） 的概念 产品生命周期是指某种产品从投放到市场开始到被市场淘汰为止的整个过程，包括：引入期、成长期、成熟期与衰退期。 ;时尚产品的生命周期曲线与特点;2、产品生命周期各个阶段的特点; 3、产品生命周期各个阶段的营销重点 ;PLC的启示;案例：杜邦公司延长尼龙生命周期的战略;（2）变化使用：对杜邦来说，这种策略主要是要使妇女更普遍地购用尼龙丝袜。首先，杜邦公司推出一种淡色的丝袜，当做时髦标致的装饰；让大家普通购用后，又推出一些带有花样的高级丝袜，取代以前那种花色单调的丝袜，妇女因受新花样的吸引，则趋之若鹜，纷纷换旧购新，货色的变化换新，使人觉得年年有新花样可买、可穿。此外，妇女购用五颜六色、花样百出的丝袜后，男人的注意力便集中