行业品牌研究品牌战略规划讲座.pptxVIP

;;广告的作用是什么?;你为什么选择耐克?;《穿普拉达的女魔头》剧照;;;;;;ANNA SUI;;;;品牌总体印象;;;特斯拉官方声明;;;;;;; 鲜明性（吸引人的注意力，让人们产生兴趣） 差别性（个性是独占的，人们对品牌有一对一的联想） 持续性（品牌要通过规划和管理进行有效积累）;知名度;初级阶段——品牌再认 在有提示的情况下，能够想起那些以前曾听说过的品牌名称。 中级阶段——品牌回忆 在没有提示的情况下，能够回忆出某类产品的某些品牌。 高级阶段——品牌关联 第一提及知名度。;;品 牌 ?? 保 证;品牌规划7要素;一、品牌愿景;品牌愿景： 1、品牌目的神圣化 高尚的品牌使命，打动消费者的内心世界 2、超脱品牌的表层诉求 更深层的品牌精神，赋予丰富的品牌内涵 3、人性化的品牌愿景 让品牌走进消费者的生活; 以绿色、健康作为蒙牛产品的定位基础 ;;;;三大元素;;;客户需求 高品质产品 客户需求研究 ;;三、品牌核心价值;当今需求多元化社会，没有一个品牌能成为通吃的“万金油”，只有高度差异化，个性鲜明的品牌核心价值才能“万绿丛中一点红”，以低成本吸引消费者眼球。例如可口可乐的“乐观向上”、海尔的“真诚”等。;三、品牌核心价值;三、品牌核心价值;三、品牌核心价值;;自我实现、 追求;; 品牌与人一样，必须具备独特、明确的个性，才能令人印象深刻，