国内外竞争情报领域的主要成果概述.pptxVIP

国内外竞争情报领域的主要成果综述;1.1 期刊、图书;1.1 期刊、图书;1.1 期刊、图书;1.1 期刊、图书;1.2 基金、项目;1.3 软件;1.3 软件;1.3 软件;1.3 软件;2.1我国竞争情报体系;2.1我国竞争情报体系;;2.1我国竞争情报体系;2.2现阶段商业竞争服务情报机构构成;2.3美国主要的竞争情报机构;;;;2.4谷尼国际软件(北京)有限公司;;3 案例及分析;兼并后企业运营一年，全公司1997年的利润达到1500万元，比兼并前提高近一倍；但啤酒总的销售量却非但没有增长，反而有些下降。由于1997年国内经济低速，消费水平下降，省内啤酒市场疲软。相对质量来讲，延边地区的农村市场对价格十分敏感。同时，各大啤酒厂竞相采取降价和有奖促销等手段竞争市场占有率。面对着市场占有率下降、市场疲软和竞争对手激烈竞争的局面，延吉龙源啤酒股份有限公司： 如何稳定和扩大公司产品在延边州内的市场占有率? 如何拓展公司产品在延边州外的市场占有率? 公司决策者为解决这两个核心问题开展竞争情报研究。 1．情报规划 根据用户需求分析研究的目的和研究的问题;用户对象：公司决策者和营销经理 用户需求：了解竞争市场的变化和发展，制定适应市场需求的营销组合竞争策略。 研究目的：通过竞争环境的情报研究，为企业制定竞争性营销策略。 研究问题