(完整word版)广告学-知识点.(良心出品必属精品).pdfVIP

第一章广告概述 1. 什么是广告 ?广告有哪些基本特征 ? 广告是广告主为了推销其商品、劳务或观念 , 在付费的基础上 , 通过传播媒体向特 定的对象进行的信息传播活动。 广告的基本特征有 : (1 为广告出资人服务 ; (2 传递特定的信息内容 ; (3 传播对象具有选择性 ; (4 非人际传播方式 ; (5 进行说服性沟通 ; (6 一种付费的传播。 2. 如何对广告进行分类 ?广告分类的作用和意义。 总体来说 , 广告可以分为两大类 : 商业广告和非商业广告。 一、商业广告的分类 : A. 按广告诉求对象分为 : 消费者广告、商业批发广告、工业用户广告 ; B.按广告的诉求地区分为 : 全国性广告、区域性广告、地方性广告 ; C.按广告的诉求目的划分为 : 以推销商品为目的的广告、以树立形象为目的的广 告、以建立观念为目的的广告。 3. 结合实际谈谈对广告的影响和作用的认识 ( 一广告对企业经营的影响和作用 : 1 1. 沟通产销信息 , 促进商品销售 2. 激发竞争活力 , 推动企业发展 ( 二广告对消费者的影响和作用 1. 提供商品信息 , 帮助选择消费 2. 刺激和引导消费 , 影响消费观念变化 3. 构建消费文化 , 降低消费成本 ( 三广告对社会文化建设的影响和作用 1. 促进传媒业的发展 2. 推动文化事业的进步 3. 助推社会文明的建设 4. 试述广告学的形成过程。广告如何与相关学科融合 ? 广告学的形成过程 : (1 自史而始。 (2 理论基础源自心理学 (3 市场学推进了广告学 (4 传播学丰富了广告学 (5 社会学等扩大了广告学的研究视野。 广告与相关学科的融合 : (1 与心理学的融合 广告学的建立 , 首先是与心理学产生了密切的联系。广告要取得理想效果 , 研究了 解消费者的心理活动是非常重要的。 2 (2 与营销学的融合 广告活动和市场营销都是商品经济发展到了一定程度的产物。两者都在 19 世纪末 20 世纪初资本主义经济逊色发展时期创建 , 紧密地结合在一起 , 广告活动的每一级台阶 , 广告理论的每一次升华 , 都得到市场营销理论滋养。 (3 与传播学的融合 广告活动基本上是在传播领域完成的 , 广告学和传播学之间存在着必然的纽带关 系。广告人才的培养 , 需要传播学方面的卢纶基础和只是准备。广告研究中的许多理论 模式和概念都基于传播学的研究 ; 广告传播过程中经常令人困扰的信息三楼问题 , 往往 更多依靠传播理论来解决。 (4 与公共关系学的融合 广告学与公共关系学有诸多领域的融合与交叉 ; 公共关系的理论与实践 , 使得广告 传播有机会调整、修正、完善传统的广告活动 ; 广告学吸收公共关系学的有关思想 , 进 一步树立了“大广告”的概念。但是广告学与公共关系学是两个不同的学科