黄金时段招标形势与策略方案课件.pptxVIP

托普集团 2001年 黄金时段招标形势与策略建议 2000年11月1日;内 容;一、央视招标回顾及启示;工商企业界的“晴雨表”;中标企业地区分布逐年转移;中标企业行业分布同时转移;品牌成长的“双刃剑”;二、2001年招标政策重大变化;2001年的招标，新闻联播后的13个段位和A特段14个段位首先采用暗标拍卖的方式，根据企业的投标价，从多到少排出13块和14块； 再用明标指定位置，根据投标价，例如最高的标价位1000万元，则排第一块，如其他企业有不认可的，则在1000万元的基础上再进行明标拍卖，确定位置 央视的这一个变化主要是因为2000年采用明标，总收入比99年减少7.6个亿，所以2001年采用暗标护盘。 ;历年招标总额的变化;增加22点报时招标时段; 2001年每一投标单位的信用保证金全年共200万元，其中企业为140万元（2000年为160万元），广告公司为60万元（2000年为40）； 报名参加投标时，每一投标单位须同时交纳信用保证金100万元，即企业交纳70万元，广告公司交纳30万元。 ;保证金使用说明;中标单位每月最多可用当月中标额1%的金额优惠购买套播广告。而在往年的优惠是可获得赠播广告。 套播广告时间包括固定时段和临时时段。购买一套套播广告的金额不得超过优惠购买额度的70%； 套播广告的购买与播出须与中标广告的播出时间一致，不得跨月购买； 第