大众点评网网络传播推广方案63P63页.ppt

好生活 共分享 媒体研究与选择 媒体类型 媒体定位 稿件类型 读者主要关注点 大众都市类 通俗化、娱乐化、综合类新闻， 也有政治类的内容 新闻、市场综述 产品、服务、价格 时尚消费类 放在吃喝玩乐上，具有明显的商 业化色彩，代表消费时尚 新闻 活动、促销信息、新 鲜娱乐资讯 财经 关注重大的新闻事件或新闻人物， 做深度报道、投资、融资 人物专访、深度报道、 新闻 商机、行业动态、国 家政策 IT 内容专业，关注行业发展 新闻、市场综述 企业层面新闻 门户网站 综合化、商业化、娱乐化 全部（财经、服务、活 动） 新闻、娱乐 论坛 专业化、娱乐化、大众化 全部（财经、服务、活 动） 新闻、娱乐 好生活 共分享 日常传播流程 Step 2 大众点 评网提 供企业 动态与 相关资 料 Step 1 势能与企 业共同确 定当月传 播执行方 案（传播 主题、稿 件规划、 媒体范围 等） Step 3 稿件撰写 与确认 Step 4 媒体发布 Step 5 发布状况 监测 Step 6 当月传播 报告提交 好生活 共分享 二、网络营销 好生活 共分享 网络营销节奏 4 月 7 月 10 月 12 月 网站推广期 第一阶段 品牌塑造期 第二阶段 品牌提升期 第三阶段 好生活 共分享 第一阶段：网站推广期 ? 目 标：提升大众点评网网站知名度 ? 时间周期： 4 月 9 日至 7 月 31 日 ? 新闻角度：以大众点评网中网民对餐馆、菜系的自发评论、“第 三方评论”的互联网新模式、“大众消费体验分享平台”为传播 点，配合网络文章发 布、 网络论坛炒作的形式，对网民美食互 助交流、网民美食资讯分 享等 问题进行探讨。 好生活 共分享 第二阶段：品牌塑造期 ? 目 标：对 “好生活 共分享”品牌形象初次塑造 ? 时间周期： 8 月 1 日至 10 月 31 日 ? 新闻角度：利用企业人物包装，配合白领、商务人士使用大众点 评网的案例 推广，并结合十一黄金周，利用网络论坛发布美食餐 饮信息，进行话题炒作，同时通过网文发布网民自发点评美食交 流好吃的心得体会。 好生活 共分享 第三阶段：品牌提升期 ? 目 标：对大众点评网的品牌进行整体提升 ? 时间周期： 11 月 1 日至 12 月 31 日 ? 新闻角度：重点截取白领、商务人士生活片断，凸现他们使用大 众点评网 VIP 卡的消费状态，从而进行案例推广。综合运用平面 媒体、网络论坛 等多种手段进行新闻传播。同时借助圣诞、元旦 等节日，选取网民美食心得交流等方面的文章，对大众点评网 “好生活 共分享”及国内最大第三方餐饮门户网站形象进行深度 传播。 好生活 共分享 网络营销四大手段 论坛炒作 网络新闻 博客传播 线上活动 好生活 共分享 论坛传播规划 ? 北京、广州等重点推广城市 针对时尚美食爱好者众多、消费能力强的特点，势能建议结合这些地区公众 特点，选择网络论坛针对“去大众点评网顶北京美食啊～～～”“呵呵，北京 我原来吃过这么多餐馆啊”“北京好吃的来报个到～～”等话题进行炒作，结 合网络媒体发布重点宣传大众点评网线上活动与相关评选，使目标受众参与到 活动中，感受到分享餐饮消费体验，并以此为他人提供餐饮消费指南，结交兴 趣相投的美食爱好者的乐趣。从而吸引目标受众登陆网站寻找自己感兴趣的圈 子，形成固定的用户群。 ? 全国二级城市 势能建议选择各二级城市门户网站进行网文发布对大众点评网的点评模式进 行宣传，配合网络活动推广、网络论坛炒作等手段，向二级城市中的目标受众 宣传大众点评网，吸引目标受众登陆网站自由发表评论搜集信息，从而塑造大 众点评网“美食交流、资讯指南”的品牌形象，扩大网站知名度。 好生活 共分享 论坛发帖示例 论坛贴 我的吃迹记录，好吃的进来踩啊～～ 呵呵，北京我原来吃过这么多餐馆啊 一个人吃是痛苦，一堆人吃是享受～～～ ^_^ 有好吃的没，给大家介绍个好地方 大众点评网勾起了我新的人生追求——那就是美食 开始在点评网上写评论，誓要将吃贯彻到底 去大众点评网顶北京美食啊～～～ 大众点评