归纳茶叶营销(姜含春).pptVIP

精选 （2）统一品牌策略 ：即企业对其全部产品使用同一个商标。 ◆好处： 节省商标设计费用 有利于壮大企业声势，提高广告效果，树立企业形象。 有利于新产品上市 ◆条件： 品牌在市场上已获得一定的信誉 采用统一品牌的各种产品具有相同的质量水平 精选 （3）区分品牌策略： 1）个别品牌策略：对各个产品分别采用不同的品牌 2）分类统一品牌策略：对各类产品（产品线）采用不同的品牌。即对同一条产品线上的各产品项目采用统一品牌。 ◆适宜： 1）产品类型较多，产品线之间的关联度较小。 2）生产条件、技术专长在各产品上有较大差别 ◆好处： ——一种品牌的声誉只影响该产品/产品线，各品牌承担 的风险较小。 ——可满足不同顾客的不同需要 ◆不足： ——产品在品牌、包装设计、推销、宣传方面费用较高。 精选 （4）家族式品牌策略 即在各个产品品牌前冠以一个统一名称。 如企业名称+各个品牌名称 精选 （5）品牌扩展策略 指企业利用其成功品牌的声誉： 1）推出改良产品 如××牌-Ⅰ型、Ⅱ型 ——表示产品的功能、规格、包装的不断改进： 2）推出新产品 精选 （6）多品牌策略 1）含义 指一种产品使用两个或两个以上的品牌。 2）多品牌作用 确保企业声誉。（不同等级使用不同品牌） 吸引不同的顾客，提高市场占有率。 精选 第六步：进行产品定价（定价策略）