化妆品新品上市营销的策划推广的方案.pptVIP

欧华药妆产品推广策略思考  、推广目的: 口策划、制定欧华药妆产品上市从推广期到成熟期的整体促 销计划。 口提高新产品知名度,使终端陈列、展示更加生动化,活化 售点的气氛。 口提高现场售点的产品的销量。 口使目标消费群产生尝试的欲望,并逐步培育成品牌忠诚者 口让目标消费群在最短的时问内认知产品的功能、效果,让 更多的消费者认知欧华美容品牌,以化妆品终端为阵地,实施 品+欧华美容服务双向的销售拉动,创造效益。  二、市场挑战: 药妆产品需在医生指导下使用,无形中增加产品大范围推广难度 消费者对药妆产品的功效和品牌知名度都知之甚少,产品和品牌知名度 宣传有待深化 档商场内各种化妆品汇集,如何在众多产品中突出我们的产品和品牌 3\形象。  三、市场机会 欧华美容机构地址就在大型商场内,为消费者实地体验我们产品的效果 提供了良好的保障 市场上的药妆产品在大型商场卖场内进行销售的较少,这为我们的产品 率先切入市场提供先机 3高端女性消费群体对美丽的需求日益旺盛,她们注重生活品质,愿意在 健康美容方面进行高标准的消费,注重消费体验和产品效果。 我们的产品都出白国际一流高端化妆品品牌之手,强大的品牌效应为推 广工作加足筹码,贏得目标消费群体足够的信赖度  四、目标消费群定位: 口重点目标消费群 “30一40岁的中年女性”尤其是出现肤质衰老