东方卫视我型我SHOW系列主题活动 营销推广的策划推广的方案.pptVIP

SH 音乐为奥运加油  节目背景 《我型我秀》是集团与环球唱片合力打造,并且成长于东方卫视平台 的歌唱类真人秀节目。从2004年举办至今,以其一贯坚持的音乐性、国 际化、时尚感,获得市场良性的反馈和支持,先后得到莱卡、雪碧等国 际品牌的商业支持,已经成为东方卫视在全国范围内比较有影响,在15 29岁受众群中具有较高忠诚度的优秀节目品牌。经过国家广电总局权 威部门的论证,核定该节目的品牌价值约人民币9.4亿 进入2008年,国家广电总局出台一系列相关规定,在坚决服从总局政 策的前提下,东方卫视项目部对《我型我秀》节目品牌的内涵和外延进 行了深入研究和探讨,在保留15-29岁强势收视对象群体的前提下,对 节目形态和制作方法进行了新的思索,尝试运用大型歌唱类综艺栏目的 播出形式,融合真人秀节目的有利元素,大胆创新,使《我型我秀》获 得更为广泛的生存和发展基础。  节目背景 2008年,全球的奥运年,世界的中国年。作为目前国内历史最 为悠久,影响最为深远的歌唱类节目品牌,“我型我秀”将怎样 继续张扬青春力量,在全世界的目光中,唱响中国年轻一代自我 心声?“我型我秀”从项目立意、资源整合、群体诉求表达等各 个方面将怎样得到一次跨越式的提升? 我型我秀—音乐为奥运加油”项目,既是我们的一次主 动思考,也是我们一次抓住机遇,实践多方共赢的机遇 20