90后消费群体分析报告报告材料.pdfVIP

实用标准文案 “90 后”消费群体分析 前言 90 后，一群充满活力的消费群体， 是消费市场巨大的潜力股。 90 后的喜 欢非主流，喜欢另类装扮，喜欢华丽花俏，喜欢夸张个性… .研究并解读 90 后人 的消费行为特点，更有助于消费市场的活跃。 90 后的不会盲目反叛，价值观更 现实。他们的反叛是生活上的反叛，小节的反叛，优雅的反叛，而不是政治、社 会的反叛。消费观念超前，欲望更强，背后支持消费的能力也更强。 一、 90 后消费特点 1、90 后 追求时尚 ,高科技已蔚然成风 当今的” 90 后 喜欢追求新颖和时髦的东西，他们的消费观念呈现出开放 和前卫的趋势。他们热爱时尚并创造时尚。日剧，韩剧带动日韩妆容，日韩护 肤品的风靡， 台湾综艺节目带来了对 SHILLS 品牌、红酒面膜的关注。 美容杂志， 明星动向都能成为最新时尚潮流的发源地。 “90 后”们追求创意， 新奇。圣诞节、 情人节甚至“光棍节”是他们的大日子， “酷”、“炫”、“牛”是他们的口头语， 包装平庸，没有个性的产品不会受他们的青睐，实用又特别的小玩意则会吸引 他们的眼光。 他们对社会的消费时尚，感应是灵敏的，追逐时乐意的。如今， “90 后”已 有一部分人踏进了大学校园，大部分人还在读中学，因而他们也将时尚流行元 素带进了校园。今天在社会上流行的一件衣服，一种打扮，一款手机，一台电 脑。明天就会在大学校园里找到它们的影子，而且很快就会流行于校园。可以 说，今天的校园里，任何时候都不乏时尚流行。 2 、90 后 消费开始趋向于理性 精彩文档 实用标准文案 调查数据显示 ,46% 的受访者表示购买产品时更多的是考虑产品的功能与质 量 ,27% 的人考虑的是价格 ,而考虑品牌与价格的只有 20% 与 5%. 这说明 90 后一 代消费趋向于理性 . 许多人都对 90 后一代存在误解 ,认为 90 后一代是月光族 ,是烧钱一族 ,然而 在调查中却发现他们近半数的人的零花钱是月月有余的 .广州中医药大学的小钟 这样说 :商家往往认为产品够炫 ,够酷就能吸引我们购买 ,但是产品功能与质量不 好的话一切都是白搭 .另外还了解到许多 90 后有收集优惠卷的习惯 ,KTV 选择在 中午的时候 ,看电影选择半价票 ,会很内行的与老板讨价还价 总而言之 ,90 后一代比人们想象中更精打细算 ,更善理财 . 3. “90 后”祟向品牌更多的是追求高品质 90 后 追求品牌更多的是追求品牌的高品质 .在统计数据中有一组有趣的 数据 :受访者中使用名牌产品会产生满足感的不到达 30%, 然而某些产品习惯用 某一品牌的人却占 59% 之多 .这一组数据告诉我们 ,多数90 后 并 有人们想象中 的寻常那样盲目追求名牌 ,追求品牌他们更多的是追求品牌的高品质 . 90 后 出生在一个优越的年代 ,有丰富的物质 ,有家长们无处不在的呵护 ,他 们对生活有品质的追求 ,消费有品牌的追求 .在调查过程中我们发现众多的 90 后 对许多名牌产品的特点十分清楚 ,谈论起它们的做法更是头头是道 .他们都