2015年度品牌推广总方案设计.pdfVIP

实用文档 ** 集团 2015 年度品牌推广总方案 一、前言 ** 集团品牌推广的目的， 是为了更好地建立集团的品牌形象， 扩 大集团品牌在地产行业和消费者中的知名度。 为品牌推广投入一定的 资源是积累品牌无形资产的一种重要投资。 ** 作为 ** 省省会城市， 汇 集了 ** 省内最重要的资源平台， 是** 集团品牌推广的重点阵地和区域 性制高点， 建议集团投入较多的资源， 充分利用好各种品牌推广平台 的优势，有力促进 ** 品牌的推广，为 ** 集团树立良好的品牌形象，积 累丰富的无形资产。 二、 ** 集团品牌现状 （一）、** 公司在业内有一定的知名度， 而且正处于品牌价值的上 升期。 伴随着公司项目在 ** 省内各地的遍地开花，以及各项目本身的宣 传造势，再加上公司宣传推广自媒体渠道的建立及与外界行业资源的 对接，** 集团的知名度在 ** 省房地产界逐渐提高， 并被消费者尤其是 各开发项目所在地的消费者所知悉， 这为集团品牌的强势推广奠定了 基础。 （二）、** 集团在广大消费者群体中普遍认知程度还很低。 虽然集团已经有一定程度上的知名度， 但是相对于广大消费者群 体来说，还属于普遍认知程度较低的。主要原因在于：一是集团在全 实用文档 国（全省地市级城市）范围内的开发项目还不多；二是集团前期没有 对公司品牌投入更多资源进行品牌推广，特别是有计划的整合推广； 三是集团领导人低调务实的作风对集团对外宣传产生一定影响。 （三）、地产业界和消费者， 甚至集团自身对集团品牌印象都还不 太一致。 由于集团所开发各项目宣传点有所不同，以及集团前期的企业文 化提炼整合不到位， 集团品牌在不同的人群中呈现出不同的印象。 尤 其是，集团前期的企业文化理念提炼较少， 未能真正形成一套与集团 战略发展相辉映的理念体系， 更谈不上在对各项目宣传及公司员工学 习中提供指导和宣贯。 三、 2015 年度品牌宣传目标 （一）、全省乃至全国范围内广泛告知 ** 集团品牌，初步建立准确、 良好的品牌内涵和品牌形象。 （二）、引起广泛关注，带动媒体追踪报道，多角度、全方位地建 立品牌形象。 （三）、稳步提高 ** 集团地产品牌在全国， 特别是在项目所在城市 的品牌认知度。 （四）、初步建立 ** 集团专业化，品质卓越，客户至上的品牌形 象； （五）、目标顾客能够了解我们的品牌定位、开发理念和主要品 牌项目。 实用文档 四、** 集团品牌推广方式 （一）、品牌统一口号推广 通过前期提炼整理的 ** 集团品牌标准化手册内容， 对集团品牌进 行统一口号推广， 使消费者接受并认同公司品牌的定位提示信息。 对 于公司品牌在 ** 省内的推广宣传，可通过多种媒体的组合进行。 （二）、品牌个性化推广 品牌在具有了拟人化的个性之后， 更容易跟消费者发生感情上的 联系，从而使消费者产生 “我知道这个品牌”—— “我喜欢这个品牌” ——“我选择这个品牌”的心理变化。随着网络媒体的普及及网络宣 传方式的丰富多样化， 集团品牌在推广过程中也应充分考虑到个性化 的需求，利用自身及外界的网络平台进行个性化的设计和活动推广， 寻求更多的年轻消费者 （一般也是当下社会的意见领袖） 的支持和认 可。 （三）、增加品牌附加价值的推广