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恒安纸业心相印品牌
整合推广方案
2008年1月8 日
索引
I. 心相印品牌市场提升与内容整合
II. “品诺”品牌构建与上市推广方案
III. 心相印中国风系列产品上市推广
IV. 心相印茶语系列产品第二波推广
Ⅰ.
心相印品牌市场提升与内容整合建议
我们带着什么问题来考虑？
1：心相印整体品牌发展的行业地位 主导市场，潜力市场，沙漠地区
（品牌知名度/品牌市场占有/使用忠诚度） 确立品牌阶段性发展的主战场
2：纸巾市场消费行为有何特征？ 了解行销推动的有效利用途径
3：心相印品牌如何能够与消费市
心相印品牌整合建议
场达至长远的“心心相印”
心相印品牌核心传播
一切，从了解现状开始 4 5
一切，从了解现状开始
传
心
播
1 相
1 2 竞
印
争
消 品
分
费 牌
析
形 发
态 展
分 3 建
析 议
1. 一个发展成熟的品类市场
（低价值、市场需求量庞大，门槛进入不高，市场品牌众多）
2 . 市场渗透与品牌发展存在明显的区域成熟性差异
（很大程度取决于不同企业对不同区域的通路铺设能力与重点推广范畴渗
透力）
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