减肥茶广告策划.docxVIP

沈阳理工大学 毕 业 论 文 题目 汕头大印象（集团）有限公司 大印象减肥茶2005年4 — 6 月沈阳地区广告策划书 作者 系 李金季 工商管理 专业 市场营销 指导教师 王秀娥 2004年 5 月 10 日 本文为汕头大印象（集团）有限公司的主要产品大印象减 肥茶2005年4 — 6月在沈阳地区的广告策划，文章简单介绍大 印象公司的规模和实力，并介绍了大印象减肥茶的产品品质和 突出的特点及优势，详细分析了沈阳口服减肥产品市场的背 景，主要包括对目标消费者和潜在消费者的分析和主要竞争者 的分析，并且将主要竞争对手曲美减肥胶囊与大印象减肥茶进 行比较找出大印象的优势及劣势。 根据市场调查和分析的结果，制定详尽、可行的广告策划。 在确定实际的广告目标和准确的广告诉求对象，选择适合的媒 体后制作本次广告策划方案。期盼通过本次广告活动能使大印 象减肥茶在沈阳口服减肥产品市场上有更大的发展空间。 关键词：目标消费者竞争广告策划 Keywords Keywords： target con sumer, competitio n, advertis ing scheme ABSTRACT This text is a the advertising scheme of main product Great impression reduce weight tea of the Great impression (group) limited compan y of Shantou from 4 to 6 month of 2005 in Shenyang region, it introduces the scal e and strength of the Great impression company simpl y, the product qualit y, characteristics and the outsta nding adva ntage of the Great impression reduce weight tea, then anal yzes the background of the reduce weight product market in Shen yang ,it primaril y in clude to anal yze target con sumer, late nt target con sumer and the main competitio n, after compari ng the main competiti on Qumei reduce wei ght capsule with Great impression, find out the adva ntage and bad situati on of the Great impressi on. According to the research and anal ysis of market, make the elaborate and feasible advertising scheme. Aft er confirm ing an actual advertising goal and exact advertising object which the y want to appeal to, choosing compatible medium, then make the advertising scheme. Expect ing this advertising activity can make the Great im pression reduce weight tea will have larger developme nt space in the market of Shenyang. 12- 12 - PAGE #- 1背景分析 2 TOC \o 1-5 \h \z \o Current Document . 1公司简介 2 \o Current Document 1.2产品简介 3 \o Current Document . 2 . 1产品功能 3 \o Current Document . 2 . 2产品品质 3 \o Current Document . 2 . 3产品突出的特点 3 \o Current Document 1.3环境分析 4 \o Current Document 人口环境 4 \o Current Document 经济环境 4 \o Current Document 2市场分析 5 2.1消费者分析 \